La inteligencia artificial de Google revoluciona la medición en la publicidad en México

En México, al igual que en otras partes del mundo, el entorno publicitario es cada vez más complejo, con consumidores que interactúan a través de múltiples canales. La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un aliado clave para los anunciantes, ya que los recorridos de compra de los consumidores son más intrincados y simultáneos que nunca. Esto obliga a los especialistas en marketing a adaptarse y usar herramientas que les permitan seguir el ritmo y mejorar la medición para impulsar el crecimiento.

Claves del trabajo de los especialistas de marketing con IA y soluciones de Google en México

La IA está permitiendo a los anunciantes transformar la medición en una herramienta predictiva, más allá de las métricas tradicionales. Hoy en día, se enfoca en obtener insights que se alineen con los objetivos de negocio y, sobre todo, con el retorno de inversión (ROI).

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Esta es una de las principales ventajas de las soluciones que Google ha estado incorporando, con herramientas que permiten gestionar de manera más eficiente los datos y generar análisis precisos.

• Data Manager: es una solución integral para recopilar, almacenar y activar datos de primera mano (first party data) de cualquier fuente, brindando una imagen completa del cliente. Próximamente incorporará recomendaciones de IA y la nueva API de Data Manager consolidará múltiples APIs para impulsar el ROI. Data Manager está integrado con computación confidencial para garantizar la privacidad por defecto.
• Invertir en tagging es clave para construir una base confiable, y la solución Pasarela de etiquetas de Google para anunciantes mejora el rendimiento y la resiliencia de las señales de medición, con futura integración de computación confidencial.

Además, las mejoras en Google Analytics permiten una medición omnicanal más precisa en México, facilitando la presupuestación y la atribución multi-toque. Ahora, con la implementación de un agente de IA, los especialistas en marketing pueden descubrir insights y recomendaciones para optimizar sus estrategias.

Imagen: GPT-4