El rol (y peso) que toman los influencers y creadores de contenido en las campañas de marketing contemporáneas es innegable, destacando por su potencial para elevar el impacto, alcance e incluso los porcentajes de conversión de las marcas. Para conocer cómo se concreta la relación entre marcas e influencers, así como las posibilidades de monetización que generan estas relaciones, SocialPubli lanzó su Estudio 2025 TikTok Shop.
Para llevar a cabo su reporte, la plataforma de influencer marketing recopiló la respuesta de 151 creadores de contenido en Estados Unidos y México, una muestra representativa en la que 33.1% de los encuestados son oriundos de territorio azteca. Entre uno de los principales hallazgos, encontramos que TikTok Shop se ha convertido en una herramienta de crecimiento para estos talentos, siendo así que 76.2% de los encuestados la encuentran como una nueva forma de monetización.
Casi el 83% de los influencers dicen estar a favor de recibir comisiones por ventas en la plataforma, lo cual prometería mejorar sus colaboraciones con marcas de diferentes categorías. Sin embargo, no todas las marcas se han sumado a la plataforma de eCommerce integrada a la popular app de videos cortos; y es que 82.8% de los creadores desearían que más empresas y negocios vendieran sus productos a través de ellos, facilitando más promociones y generando nuevas oportunidades de colaboración que beneficien a ambas partes.
La llegada de TikTok Shop a México fue un parteaguas, revolucionando por completo la forma de publicitar productos dentro de la plataforma y optimizando la experiencia de compra entre los consumidores. Para los influencers, la aparición de esta solución representó también un avance significativo: 65.4% ya reporta haber tenido éxito en la promoción de los productos de otras marcas, mientras que otro 61% que aún no saca provecho de la plataforma muestra interés en hacerlo para generar ingresos propios.
Ahora, si bien es cierto que el marketplace destaca por su variedad de productos, el informe reporta que las categorías con mayor potencial para generar alianzas entre marcas e influencers en TikTok Shop son:
No cabe duda alguna de que TikTok Shop hoy sobresale como una opción ideal de monetización tanto para marcas como creadores de contenido, pero el estudio también identifica ciertas áreas de mejora para el crecimiento y consolidación de la plataforma, así como posibles desafíos. Primero que nada, encontramos que 54.3% de los encuestados confía en la plataforma, pero siempre dependiendo del vendedor, lo que señala una necesidad por trabajar en los criterios de venta para garantizar productos más fiables.
Por otro lado, aún existe un 36.4% de influencers que aún no ha realizado compras en TikTok Shop, lo que representa una oportunidad significativa de captación de nuevos usuarios. En este sentido, un 21.2% de ellos considera que la plataforma de comercio electrónico podría mejorar si la red social escuchara la opinión de usuarios, marcas e influencers para implementar mejoras basadas en esta retroalimentación.
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