La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) ha publicado los resultados de su Censo 2025, un estudio clave que ofrece una panorámica completa sobre el estado actual, los desafíos y las oportunidades dentro del sector del marketing de promociones en el país.
El informe demuestra la solidez y la importancia que tiene la industria. Las cifras muestran que las agencias miembros de AMAPRO generaron un estimado de 134.346 puestos de trabajo en 2025, con lo cual se superan los 130.741 empleos del año anterior (2024). Este incremento en la generación de empleo es un indicador de la creciente eficiencia y capacidad operativa de la que el marketing de promociones es capaz.
Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO, afirmó: «El censo confirma que nuestra industria es resiliente y estratégica para la economía nacional. Incluso en un entorno de incertidumbre, las agencias AMAPRO continúan generando empleo y fortaleciendo relaciones de largo plazo con sus clientes».
El Censo 2025 de AMAPRO revela la solidez que tiene el marketing de promociones en México, marcada por una notable expansión geográfica y estabilidad comercial. Aunque Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara siguen siendo las ciudades con mayor concentración de agencias, se observa un crecimiento significativo en Puebla, cuya participación aumentó un 17% (pasando de 41 a 48 agencias entre 2024 y 2025). Además, hay una expansión progresiva hacia los mercados internacionales.
Los principales motores impulsores del negocio son la Promotoria en Punto de Venta y el Below de Línea (BTL). La estabilidad comercial se ve confirmada por un equilibrio positivo entre cuentas ganadas y perdidas, lo que confirma una significativa estabilidad comercial, así como una clara tendencia a la fidelización de los clientes.
«La fidelización de clientes sigue siendo clave para el éxito, siempre acompañada de una gestión rentable y sostenible del negocio», ha agregado Zamudio.
Según los datos del Censo AMAPRO 2025, los principales obstáculos para las agencias de marketing de promoción son la adaptación a la transformación tecnológica, en particular la Inteligencia Artificial, y el manejo de la incertidumbre regulatoria laboral.
Este último punto se ha visto marcado por reformas importantes como la Ley del Infonavit, el aumento del salario mínimo y la implementación de la Ley Silla, medidas que, aunque han requerido ajustes operativos, no han resultado en una pérdida crítica de cuentas.
En este contexto, la certificación AMAPRO conserva su valor estratégico, siendo la de Punto de Venta la más demandada. No obstante, más de la mitad de las agencias optó por buscar certificaciones externas, lo que evidencia una clara tendencia hacia la diversificación de especialidades y la ampliación de la oferta de valor dentro del sector.
Sharahí Zamudio concluyó: «el Censo AMAPRO 2025 nos permite entender el presente de la industria y anticipar lo que viene hacia 2026. Es una herramienta estratégica para tomar mejores decisiones, diseñar acciones conjuntas y preparar a las agencias frente a los retos tecnológicos, regulatorios y económicos que marcarán el próximo año».
Imagen: GPT-5
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