La IAB (Interactive Advertising Bureau), organización con presencia en 46 países y referente en la industria del marketing y la publicidad digital, dio a conocer la creación de su Mesa de Anunciantes en México. Respondiendo a la necesidad de tener un espacio único para fortalecer las acciones publicitarias en el ecosistema online, esta iniciativa marca un hito para la asociación y promete atender los crecientes desafíos del mundo digital.
Fue el pasado 05 de agosto que la organización desveló oficialmente esta iniciativa, la cual tendrá como principal objetivo crear un espacio que represente a los anunciantes más predominantes en el ecosistema de marketing interactivo y publicidad digital en México. Además, con una agenda que buscará cubrir temas como el ROI, la medición y atribución cross-media, best practices y transparencia, gobernanza de datos y privacidad, el proyecto pretenderá atender los retos y oportunidades de alto impacto en la industria publicitaria.
“Asumir la presidencia de la Mesa de Anunciantes es una gran responsabilidad y oportunidad única para articular la voz de las marcas en las conversaciones más estratégicas de nuestra industria. Estoy convencido de que, trabajando juntos, podremos establecer métricas más claras, fortalecer la transparencia y construir un ecosistema en el que anunciantes, agencias, medios y plataformas crezcamos de manera sostenible. Todas las comparaciones con otros mercados, nos indican que la oportunidad de crecimiento es muy grande“, señaló Pablo Rada, Media & CDAU Director de Heineken México y recientemente elegido como líder de esta iniciativa.
A lo largo de la primera sesión, los líderes se sentaron a discutir y tomar lista de los asuntos que la Mesa atenderá en los próximos meses, siendo el principal de ellos impulsar un círculo virtuoso, es decir, ampliar el alance de los anunciantes a través de la transparencia, logrando conectar con más consumidores para generar un intercambio de valor con ellos que incremente las ventas y, en consecuencia, propicie más inversión publicitaria.
Con ello, la Mesa de Anunciantes buscará cerrar la brecha existente en el país e impulsarlo para estar al nivel de otros países más desarrollados en la industria digital, logrando a la vez adquirir más competitividad y relevancia en el ecosistema del marketing y publicidad online. En paralelo, este proyecto se une a una robusta estructura de mesas y comités especializados, articulados por IAB México, entre los que destacan la Mesa de Agencias, la Mesa de Publishers, la Mesa de Plataformas y Formatos Digitales, la Mesa de Legal Affairs & Public Policy, la Mesa de Gestión de Talento, así como Comités de Lineamientos y Mejores Prácticas, Educación, Research & Data, entre otros.
A pesar de la relevancia que aún cobran los medios tradicionales, es innegable que los canales digitales hoy representan una oportunidad imperdible para los anunciantes. Este sentimiento es tal, que la inversión en publicidad digital podría crecer un 59% en México y Latinoamérica de cara a los siguientes años.
Con esta cifra, descubrimos que las marcas apostarán por seguir consolidando sus estrategias basadas en nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, además de la optimización de sus presupuestos y brindando un enfoque cada vez mayor en el rendimiento y la segmentación avanzada. Y es que esta tendencia seguirá creciendo exponencialmente, al grado de que para el año 2028 la publicidad digital en América Latina concentrará el 63% del gasto publicitario total.
Imagen: GPT-5
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