En su evento Marketing Live 2026, Google ha presentado toda una batería de novedades relacionadas con la IA y su negocio publicitario, entre las que destaca un buen número de nuevas funciones y herramientas pensadas para hacerle la vida más fácil a las marcas y profesionales que crean campañas en su plataforma.
La sensación, una vez leída toda la documentación presentada, es que cada vez será más sencillo crear campañas masivas de calidad, de principio a fin.
Google ha anunciado una completa renovación de Asset Studio, su centro de creatividades basado en IA, “para que sea aún más fácil crear la variedad de recursos que se necesitan para mejorar el rendimiento en Google y YouTube”. Este nuevo Asset Studio estará disponible para cualquier usuario, aunque solo en inglés en un primer momento.
De esta forma, los profesionales podrán generar recursos de todo tipo (texto, imagen, vídeo) de anuncio atractivos y acordes con la marca con solo insertar una descripción en lenguaje natural, aunque también podrán subir toda clase de materiales, en todos los formatos, para ayudar a crear los elementos, tal y como puedes ver en la imagen principal de este artículo. Google destaca que, al estar integrado en Goole Ads, Asset Studio conoce el rendimiento de las campañas anteriores y los objetivos de la marca.
En cualquier caso, este relanzamiento de Asset Studio viene acompañado de una mayor capacidad de procesamiento de información, que permitirá a los marketers subir briefings completos, imágenes de referencia, directrices de marca, etc. A continuación, la IA de Google usará estos materiales para generar y perfeccionar recursos de texto, imagen y vídeo personalizados.
Finalmente, cuando todos los recursos de la creatividad estén listos, las marcas podrán realizar tests A/B para quedarse con los que mejor funcionen.
AB Testing en Asset Studio
Esta novedad también llegará a todo el mundo, sin distinción de idiomas. Las funciones de Demand Gen en Google Ads son una solución publicitaria impulsada por IA diseñada para despertar el interés de los usuarios y captar conversiones en la fase media y alta del embudo de ventas. Sustituyen a los antiguos Discovery Ads y están pensadas para competir directamente con plataformas de redes sociales como Meta y TikTok mediante un enfoque puramente visual que aparece en YouTube, Discover y Gmail.
Ahora, Google les dará un nuevo impulso también en Google Maps, conectando a las marcas con los usuarios que exploran una zona determinada durante momentos clave de descubrimiento y consideración del proceso de compra. Además, Google también va a lanzar la posibilidad de integrar vídeos de productos de Merchant Center directamente en las campañas Generación de demanda para ayudar a los comercios a dar vida a sus productos a gran escala.
Una de las grandes novedades para anunciantes es Ask Advisor, una nueva herramienta conversacional que estará disponible a nivel global pero solo para idioma inglés, y que busca facilitar al máximo que los vendedores puedan conocer todos los detalles de una campaña y automatizarla.
Google lo define como un nuevo agente unificado creado con Gemini que abarca Google Ads, Google Analytics, Merchant Center y Google Marketing Platform. “Piensa en él como tu partner estratégico, siempre disponible, que conecta los puntos entre nuestros productos para ayudarte a ahorrar tiempo y hacer crecer tu negocio”, explica Google.
Meridian, el modelo de MMM (marketing mix modelling) de código abierto de Google, se integrará directamente en Google Analytics 360 para ayudar a las empresas de todo el mundo a analizar los datos multicanal y propios en un solo lugar. Google también va a lanzar Qualified Future Conversions para ayudar a los profesionales del marketing a medir lo que sucede mucho después de que alguien vea su anuncio por primera vez.
Nuevo Meridian en Google Analytics 360
Y para reforzar el conocimiento que las marcas pueden tener de su presencia en AI Mode y Gemini, Google va a lanzar la herramienta Estadísticas de rendimiento de IA en Merchant Center, aunque en un primer momento solo estará disponible en Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y Estados Unidos.
Métricas de rendimiento en IA
Esta nueva herramienta permitirá a las marcas comparar su cuota publicitaria con la de marcas similares en todos los buyer’s journey que empiezan en el Modo IA, Vistas Creadas con IA y la aplicación de Gemini.
Imágenes: Google y Gemini
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