En los últimos meses hemos visto un buen número de avances acerca de la integración de la IA en el proceso de creación publicitaria, entre los que se incluyen algunos muy relevantes por parte de nuestra protagonista de hoy, Google. Cada vez es más sencillo utilizar todo tipo de herramientas de inteligencia artificial para abarcar el proceso completo, desde la concepción de la idea hasta el lanzamiento y gestión de la campaña, para lo que Google ha puesto cada vez más poder en manos de los anunciantes.
Y, claro, como ya sabes, un gran poder conlleva una gran responsabilidad (Si, lo reconozco, tengo muchas ganas de ver de una vez la nueva película de Spider-Man).
A través de un reciente comunicado, el gigante publicitario ha anunciado la puesta en marcha de nuevas medidas para que los consumidores puedan identificar cuándo un anuncio ha sido creado con IA. Así, los usuarios de todo el mundo podrán entrar en la nueva sección “Cómo se creó este anuncio” desde panel de Mi Centro de Anuncios, al que se llega pulsando en el menú de tres puntos o el icono de información en los anuncios de Búsqueda, YouTube y Discover.
De esta forma, Google indicará si un anuncio se creó o editó con inteligencia artificial.
En concreto, cuando los anunciantes utilicen las herramientas de publicidad con IA generativa de Google, será la propia Google la que añada directamente un aviso en el panel de Mi Centro de Anuncios de cada anuncio. Si las marcas han utilizado otras herramientas de IA ajenas a Google, podrán notificarlo también, a través del panel de control.
Ante este comunicado, es probable que te hayas planteado si esta novedad es realmente práctica.
La respuesta corta sería algo así como “pues no mucho”.
Es decir, está bien, es un paso en la buena dirección, pero siendo realistas, es bastante poco probable que llegue a un número importante de los miles de millones de consumidores que cada día reciben estas campañas mientras navegan online. La posición de Google parte de la idea de que los consumidores sabrán para qué sirven esos tres puntos en los que hacer clic… y bueno, que sabrán también qué hacer al llegar al panel de Mi Centro de Anuncios (que muchos no habrán visitado en su vida).
Si Google quisiera realmente ser transparente en este sentido, tomaría la medida más sencilla de todas: aplicar una etiqueta de “creado con IA” o similares a cada creatividad publicitaria que la haya incorporado en su proceso de creación. Y después, ya sí, si los consumidores quieren saber más sobre el tema, podrían clicar en los tres puntos y acceder a más información en su centro de anuncios.
De hecho, la propia Google explica que “en función de los requisitos locales, también puede aparecer una etiqueta directamente en el anuncio, ya sea automáticamente o cuando el anunciante utilice este control”. Habrá que esperar a ver si esta etiqueta se muestra finalmente en nuestro caso.
Seguramente, el ejemplo más claro de la importancia que tiene la identificación de la IA en las imágenes relacionadas con campañas nos ha llegado, involuntariamente, por parte de Amazon, que hace unos días anunció la puesta en marcha de una nueva herramienta que permite generar imágenes de productos… independientemente de si esas imágenes se corresponden o no con el producto real que los consumidores se van a encontrar al hacer clic en ellas.
Algo que, claramente, puede generar expectativas erróneas en los consumidores.
Al menos, Amazon (en pequeño, en muy pequeñito) muestra un texto que dice que han sido generadas con IA, lo que Google, por ahora y de forma generalizada a nivel global, se resiste a hacer en primer plano (dejándolo en manos de las normativas de cada país).
Imagen: Google y ChatGPT
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