Google ha lanzado la segunda core update del 2025, generando incertidumbre y caos en el mundo del SEO durante las siguientes semanas. El proceso de actualización tomará 3 semanas en completarse, provocando volatilidad en los rankings y resultados de búsqueda.
Tras el lanzamiento de su primera core update del 2025, la empresa tecnológica arremete nuevamente con la segunda actualización, una que podría generar incluso más controversia al estar en el marco del nuevo rol que toma la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda. La core update fue lanzada el pasado 30 de junio a las 07:34 PDT, según información del Google Search Status Dashboard.
“Hoy lanzamos la actualización principal de junio de 2025 para la Búsqueda de Google. Se trata de una actualización periódica diseñada para mostrar mejor el contenido relevante y satisfactorio para los buscadores de todo tipo de sitios. Actualizaremos nuestra página del historial de lanzamientos de clasificación cuando se complete el lanzamiento“, señaló la compañía en una breve, pero concisa, publicación en LinkedIn.
En particular, esta segunda actualización proyecta representar un desafío aun más complejo por los posibles efectos que podría tener en las AI Overviews, cambiando radicalmente la forma en la que opera el buscador y obligando a las marcas a optimizar sus estrategias SEO para no perjudicar su posicionamiento.
Se prevé que, con esta update, Gemini 2.5 ofrecerá respuestas mucho más inteligentes, visuales y orientadas a consultas complejas, aunque esto podría ser a costa del tráfico tradicional, especialmente para búsquedas long-tail técnicas.
De acuerdo con la propia Google, “las actualizaciones principales son cambios que hacemos para mejorar la búsqueda en general y seguir el ritmo de la naturaleza cambiante de la web. Aunque nada en una actualización principal es específico para un sitio en particular, estas actualizaciones pueden producir algunos cambios notables en el rendimiento de los sitios”.
En realidad, Google hace cambios destinados en la forma de clasificar los resultados de búsqueda casi cada día. Aunque la mayoría no se notan, ayudan a seguir afinando su algoritmo, buscando premiar a aquellos contenidos más relevantes y más adecuados a cada búsqueda realizada por los usuarios. Sin embargo, hay ocasiones, como esta, en la que se produce una core update, o actualización central, que supone un mayor impacto a nivel SEO.
En el contexto actual, donde las búsquedas realizadas con IA están ganando protagonismo, ese impacto se amplifica y se vuelve más incierto. Google continúa ajustando sus algoritmos para priorizar contenido útil y de alta calidad, lo que obliga a los expertos en SEO a enfocarse aún más en la creación de material original, bien estructurado y con valor añadido. La proliferación de contenido generado por inteligencia artificial ha llevado a Google a reforzar sus criterios para evaluar la experiencia, autoridad y confiabilidad de las fuentes, lo que significa que estrategias basadas únicamente en volumen o automatización masiva tienen un mayor riesgo de perder posicionamiento.
Además, las actualizaciones de algoritmo pueden cambiar la manera en que se interpretan las señales de intención de búsqueda, afectando tanto el posicionamiento de sitios web como la forma en que los usuarios interactúan con los resultados. Con la integración de modelos de IA en las búsquedas, como la búsqueda generativa de Google, los profesionales del SEO deben adaptarse a un entorno donde los fragmentos destacados, las respuestas directas y la semántica contextual tienen un peso creciente. Esto implica optimizar no solo para palabras clave tradicionales, sino también para formatos más conversacionales y preguntas concretas que los modelos de IA tienden a priorizar.
Google pone este ejemplo para entender mejor cómo funciona una actualización de este tipo: “imagina que en el 2021 hiciste una lista de las 100 mejores películas de la historia y que en 2024 quieres actualizarla. Es evidente que va a haber cambios en la lista. Querrás incluir películas nuevas que en el 2021 aún no existían, pero que desde entonces han conquistado al público. También puede que quieras cambiar la posición de películas que ya tenías en la lista. La lista va a cambiar, y puede que alguna película baje algún puesto, pero eso no significa que sea mala, sino que hay otras películas que merecen una posición más alta.”
A pesar de que Google afirma que por lo general no hay nada que puedas hacer tras una actualización central de su algoritmo y que estos cambios se centran únicamente en mejorar la forma en que su sistema evalúa el contenido en general, aún hay algunos puntos que puedes revisar con el fin de mejorar tu contenido y por supuesto, mejorar tu posicionamiento en Google, más allá de esta actualización o las siguientes.
Para revisar si tu página y contenidos tienen la configuración adecuada, Google sugiere que respondas las siguientes preguntas:
Y por supuesto, Google reserva un sitio para la IA en el “cómo” se ha creado ese contenido:
Más allá de hacerte estas preguntas, considera la evaluación honesta de otras personas sobre tu sitio web y tu contenido, y por supuesto, de realizar una evaluación sobre las páginas que hayas publicado y que tengan más impacto, sobre qué tipo de búsquedas son estas páginas con mayor impacto, y con ello comprenderás como se evalúan otras que hayas publicado antes.
Recuerda que estas son recomendaciones generales y que no hay acciones en específico que debas realizar para recuperarte en caso de que sufras un impacto negativo tras la última actualización central del algoritmo de Google.
Imagen: GPT-4o
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