La proliferación de las redes sociales ha generado una ola de contenidos e información inmensurable, liderada principalmente por los videos cortos. Para entender cómo impacta este formato entre las audiencias, principalmente entre la Gen Z, EMARKETER lanzó un informe en colaboración con YouTube, arrojando luz sobre las claves que impulsan las decisiones de compra a través de los videos cortos.
Desde la llegada de YouTube Shorts y con el fuerte posicionamiento de plataformas como TikTok, los internautas han demostrado un fuerte apego hacia el contenido audiovisual corto. Según el informe, 97% de los jóvenes mexicanos de la Gen Z (también conocidos como Centennials) afirma ver videos cortos, pero también largos, en YouTube. Y es que este rincón de la plataforma de videos tiene un alcance global más de 200 mil millones de visualizaciones diarias, figurando como un canal ideal para conectar con consumidores.
“El video es ahora un elemento central de las estrategias digitales en América Latina. En México, por ejemplo, según nuestras estimaciones, representará casi la mitad de toda la inversión publicitaria digital en 2025. Esto refleja su creciente importancia tanto en la inversión en medios como para el descubrimiento de productos, ya que los consumidores recurren cada vez más a plataformas como YouTube para buscar y descubrir nuevos productos“, afirmó Matteo Ceurvels, analista principal de EMARKETER.
Scrollear de forma inconsciente no es una opción para los mexicanos, pues todo parece indicar que consumen videos cortos con intención. En este sentido, el descubrimiento se posiciona como uno de los principales objetivos, siendo así que 61% de los encuestados asegura que la publicidad en YouTube Shorts les permite descubrir nuevas marcas y productos, una cifra superior en comparación con otras plataformas de videos cortos.
Adicionalmente, un 84% está de acuerdo en que YouTube cuenta con los creadores más confiables para dar recomendaciones de productos, con un 87% comentando que el contenido de otros creadores les ayuda a investigar y descubrir productos cuando compran. De hecho, el informe destaca que YouTube es la principal plataforma en México para buscar reseñas e información sobre nuevos artículos.
Si bien algunas marcas podrían pensar que el video corto es una tendencia efímera que no trascenderá, el reporte hace mención de las empresas que han sabido sacarle provecho a este formato. Por un lado está Maybelline, que utilizó microinfluencers en YouTube Shorts y logró generar 4 veces más engagement, además de alcanzar una tasa de visualización (VTR) 3 veces mayor que los anuncios tradicionales, acompañado de un aumento del 25% en la recordación.
Adicionalmente, para el anuncio del Coca-Cola Flow Fest en México, la estrategia constó de nueve piezas exclusivas en Shorts, alcanzando 20 millones de visualizaciones y un engagement promedio del 2%. Con estos esfuerzos, seguimos comprobando el poder del formato para conectar a gran escala.
Imagen: GPT-5.1
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