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El anuncio se dio a mediados de enero del 2020: las cookies de terceros, para recabar información y desplegar publicidad, desaparecerían de Chrome en 2023; desde ese momento, la industria lleva estudiando alternativas para no perder terreno en el navegador que se lleva el 63 % del tráfico mundial y 80 % de América Latina, siendo la publicidad contextual la gran elegida en los sectores de entretenimiento, fashion y retail este año. Un estudio de DynAdmic argumenta con datos la decisión de estos rubros.

¿Qué es la publicidad contextual y por qué el entretenimiento, la moda y el retail la eligen?

No hay alarma que no sonara tras el anuncio poco sorpresivo de Google Chrome, pues, Apple ya había hecho lo mismo con Safari en 2017 y Mozilla se había sumado en 2019; sin embargo, Chrome es el caballo del tráfico mundial y su noticia ha hecho que el 40 % de las empresas ya hayan optado por implementar soluciones que no necesiten data por parte de una cookie, cuya naturaleza es «recabar información sobre la actividad y hábitos del usuario en la web, con base en su IP, para ofrecer data a empresas con fines mercadológicos«, según explica DynAdmic en su estudio.

La alternativa a las cookies que más han sonado ha sido la publicidad contextual, una herramienta de análisis que, cuando David frente a Goliat, elimina por completo el uso de las cookies para segmentar anuncios digitales. Todo un reto considerando que las cookies están presentes el 82% de los anuncios online para la segmentación del público: al menos una vez en el 77,4 % de las webs y más de diez veces en el 21 % de las páginas.

La publicidad contextual permite que el contenido de un anuncio aparezca frente a un contenido relacionado con el mismo, en el momento y dispositivo correcto, sin la necesidad de recurrir a cookies de terceros. Apoyándose para ello de la hipersegmentación basada en la Inteligencia Artificial.

Es decir, que una marca de calzado deportivo puede aparecer en una página que hable sobre el tipo de vestimenta adecuada para ejercitarse o que una persona está visualizando un video sobre cómo hacer un pastel, es probable que le aparezca publicidad sobre harina u otros ingredientes.

«Esto es posible gracias a una segmentación libre de cookies, que analiza millones de ubicaciones únicas, con resultados medibles y 100% libres de fraude, con anuncios alejados de aplicaciones y contenidos peligrosos, gracias a filtros de Brand Safety”, añade Alexandre Tordjman, managing director de DynAdmic México.

Un ejemplo completamente opuesto al ya planteado explica mejor su importancia, y no es otro que las polémicas denuncias que recibió Google y Youtube por estar colocando anuncios de grandes marcas junto a videos o portales extremistas de contenido político y religioso, lo marcó la retirada de anunciantes mundiales. Ahí la importancia de entender el potencial del contexto.

De hecho, el estudio ha demostrado que la segmentación contextual es 25 % más efectiva que la realizada a través de una cookie de terceros.

Las herramientas más usadas por los rubros

Conscientes de todo lo planteado, diversas empresas en el sector de entretenimiento, fashion y retail han optado por la publicidad contextual para desarrollar sus campañas de publicidad digital. Eligiendo para ellos herramientas que ya suenan como las grandes favoritas para adentrarse en esta nueva etapa publicitaria:

  • Story Adz: Permite insertar historias de Instagram o Facebook en sitios con contenido premium.
  • TV Sync: Es el más usado en eventos deportivos o de impacto masivo, pues, sincroniza los contenidos online con contenidos offline que se transmiten en medios electrónicos para insertar publicidad de forma simultánea.

Imagen Freepik 

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