La industria publicitaria en México se prepara para uno de los mayores saltos de su historia reciente. De acuerdo con el reporte dentsu Global Ad Spend Forecasts 2025, el mercado cerrará 2025 con una consolidación del dominio digital y entrará en 2026 con un crecimiento publicitario superior al 10%, impulsado directamente por la Copa Mundial de la FIFA, evento del que México será país sede.
Este crecimiento contrasta con el contexto macroeconómico. Mientras el Fondo Monetario Internacional prevé un avance económico de apenas 1.4% para 2026, la inversión publicitaria muestra una dinámica mucho más acelerada, lo que subraya el peso estratégico del sector dentro del ecosistema económico nacional.
Durante 2025 se consolidó un giro irreversible hacia los formatos digitales. Redes sociales, video online, compra programática y plataformas OTT y CTV continúan desplazando de forma progresiva a los medios tradicionales. El Reporte AdSpend México señala que más de la mitad de la inversión publicitaria en el país ya se destina al entorno digital, reflejo directo de los cambios en el consumo de medios y en las decisiones de los anunciantes.
Paola Máximo, CEO de dentsu México, explica que “la pauta digital dejó de ser un complemento para convertirse en el eje de la estrategia publicitaria en México; hoy es el espacio donde se construye la relevancia y donde ocurre la competencia real por la atención del consumidor”.
Este contexto refuerza la idea de que la inversión ya no se concentra únicamente en volumen, sino en precisión, segmentación y uso de datos, factores que marcarán la diferencia en un entorno cada vez más saturado.
La Copa Mundial de 2026 se perfila como un catalizador sin precedentes para la publicidad en México. El reporte anticipa una saturación publicitaria inédita en los meses previos y durante el torneo, con una fuerte demanda de espacios, patrocinios y formatos asociados al evento.
Sin embargo, el informe advierte que la relevancia será el principal diferenciador. En un contexto de sobreexposición, la estandarización de mensajes amenaza con diluir el impacto de las marcas, lo que convierte a la creatividad y la conexión cultural en factores clave.
“El Mundial traerá un impulso extraordinario, pero también elevará la exigencia: no ganarán quienes inviertan más, sino quienes logren contar historias culturalmente significativas y estratégicamente construidas para cada audiencia”, señala Máximo.
El entorno digital asumirá un papel aún más protagónico en 2026. A nivel global, más del 70% de la inversión publicitaria estará guiada por algoritmos, una tendencia que en México se replicará con la adopción creciente de herramientas de optimización, inteligencia artificial y modelos programáticos.
Este cambio no solo impacta la compra de medios, sino también la creatividad y la medición del retorno de inversión, especialmente en un contexto donde la presión sobre los márgenes empresariales ha elevado la exigencia de eficiencia y resultados comprobables.
Aunque los medios digitales lideran la inversión, los medios tradicionales mantienen un rol relevante, especialmente en la transmisión de eventos masivos. La televisión conserva peso estratégico, aunque su influencia se ve atenuada por la migración hacia CTV y video digital.
La radio se mantiene estable gracias a su penetración local y su transición a formatos online, mientras que la prensa enfrenta una caída sostenida, con una dependencia creciente de sus plataformas digitales. En contraste, la publicidad exterior, particularmente en su versión DOOH, destaca como uno de los formatos con mayor capacidad de adaptación, impulsada por tecnología, geolocalización y experiencias inmersivas.
El contexto económico presenta un escenario dual. Por un lado, el consumo enfrenta presiones derivadas de la incertidumbre y la inflación; por otro, los anunciantes redirigen sus presupuestos hacia canales con retorno comprobable y mayor flexibilidad. Mientras categorías como bebidas alcohólicas y lujo muestran menor dinamismo, el entretenimiento, el streaming, los deportes y los espectáculos registran un crecimiento notable, especialmente aquellos vinculados directa o indirectamente al Mundial.
Los reportes de dentsu apuntan a que 2026 marcará un punto de inflexión para el mercado publicitario en México. Más allá del impulso coyuntural de la Copa del Mundo, el país atraviesa una transformación estructural en la que la digitalización, el uso intensivo de datos, las experiencias híbridas y nuevas narrativas de marca comienzan a redefinir la competencia publicitaria a nivel nacional y global.
Imagen:GPT-5
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