Marketer, estamos a tres días de que se inaugure el Mundial 2026 y probablemente ya estés preparado para las ventas que vendrán en esta temporada; sin embargo, estas no serán tan fáciles como podría parecer, ya que hoy nos estamos enfrentando a un gran reto: el nicho.
De acuerdo con el reporte Consumer Pulse de la AMVO, el consumo digital en el Mundial 2026 está concentrado en un grupo muy específico. A diferencia de otras ediciones donde el fervor comercial inundaba de manera generalizada las plataformas, este año solo el 38 por ciento de los consumidores online en el país planean realizar compras vinculadas al torneo.
Este año, el perfil del comprador mundialista está definido por la juventud y la digitalización. Los datos de AMVO apuntan a un consumidor predominantemente masculino con un 56 por ciento, el cual pertenece a la Generación Z (18 a 28 años) y ubicado en niveles socioeconómicos altos (ABC+).
Prácticamente estamos ante un consumidor con un nivel socioeconómico alto, pero minucioso antes de cerrar la transacción.
Por su parte, las categorías que lideran el mercado son moda, alimentos, bebidas y servicios de streaming. También destacan los electrónicos y artículos para reuniones en casa, aunque estos últimos artículos ya no serán tan consumidos en estos días debido a que muchos se previeron durante el Hot Sale de este año.
Si buscas oportunidades dentro del consumo digital en el Mundial 2026 puedes aventurarte en el comercio interactivo y las estrategias omnicanal, ya que al menos seis de cada diez encuestados combinarán canales físicos y digitales.
Pero la gran oportunidad viene en el live shopping. El informe destaca que casi el 90 por ciento de los interesados está abierto a comprar mediante transmisiones en vivo. Además de que siete de cada diez usuarios desean recibir ofertas personalizadas y en tiempo real durante la transmisión de los partidos de fútbol.
Y obviamente, debemos preocuparnos por los métodos de pagos para tenerlos disponibles en las transacciones. Respecto a los favoritos, se pueden encontrar las tarjetas de débito y crédito lideran el ecosistema, seguidas por el pago en efectivo en cadenas comerciales.
Aunque este año los eCommerce en México se están enfrentado a la venta de nicho, no quiere decir que todo esté perdido, lo que importa es encontrar mostrar un producto de calidad con una buena narrativa que logre conectar con un consumidor que ama lo que ve.
Imagen: Nano Banana 2
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