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La temporada de Semana Santa es un período de reflexión y descanso para muchas familias en México, que no solo se dedican a actividades religiosas sino también a disfrutar de las vacaciones en playas y balnearios. Este cambio en la rutina se refleja directamente en el comportamiento de compra online, revelando patrones interesantes para los negocios digitales. Datos recientes de Admitad arrojan luz sobre cómo varían las ventas en línea durante esta época, proporcionando insights valiosos para que los comercios electrónicos ajusten sus estrategias de manera efectiva.

Cambios en el patrón de consumo online en Semana Santa en México

El análisis de la Semana Santa del 2023 muestra que, en general, las compras en línea disminuyen un 41.15% en comparación con una semana promedio del año, con la notable excepción del sector de viajes y turismo, que experimenta un impresionante aumento del 128.7%. Este dato no solo refleja el interés de los mexicanos por aprovechar estos días libres para viajar sino también destaca las áreas de oportunidad para los negocios en línea.

En particular, las subcategorías de ventas en línea muestran variaciones significativas: la contratación de hoteles registra un crecimiento del 335%, y la renta de autos en línea un aumento del 242.86%. Este último, curiosamente, impulsa también a los servicios de seguros, que ven un crecimiento del 350%. Estas cifras no solo subrayan la importancia de ajustar las ofertas y promociones en estas categorías sino también la interconexión entre distintos servicios dentro del ecosistema del e-commerce.

Libros, películas y música online, entre lo más buscado

Además, se observa un aumento notable en las ventas de libros y películas y música por internet, con incrementos del 350% y 389.47% respectivamente, así como en las órdenes de juguetes y artículos para niños y bebés, que suben un 107.14%. Estos datos sugieren un interés creciente en actividades de entretenimiento y aprendizaje durante el periodo vacacional.

Por otro lado, las ventas a través de marketplaces experimentan una caída del 40.53% y las de educación en línea un descenso del 73.72%. De manera sorprendente, incluso el subsegmento de cuidado personal y farmacia registra una baja del 17.19%, contrariamente a lo que se podría esperar.

Este análisis destaca la flexibilidad necesaria en el e-commerce para adaptarse a las fluctuaciones estacionales de la demanda, evidenciando la oportunidad de maximizar las ventas en categorías específicas mientras se ajustan las estrategias en aquellas con menor rendimiento. Para los comercios electrónicos, esto no solo es un llamado a la adaptación sino también una oportunidad para conectar de manera más efectiva con las necesidades y preferencias de los consumidores durante períodos vacacionales significativos.

Imagen: GTP4

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