Ipsos ha presentado los resultados de su informe Pride Report 2025, realizado en 26 países, que analiza cómo han evolucionado las actitudes hacia la comunidad LGBTQ+ y la percepción sobre marcas, políticas de inclusión y representación en medios. El estudio revela que el respaldo a las marcas que promueven activamente la igualdad para las personas LGBTQ+ ha caído del 49% en 2021 al 41% en 2025, mientras que la oposición fuerte se mantiene en un 12%.
Además, un 36% de las personas declara no estar ni a favor ni en contra de estas iniciativas de marketing, lo que deja en evidencia una polarización creciente y una zona gris de incertidumbre en la opinión pública.
El informe también señala que el apoyo a ver más personajes LGBTQ+ en la televisión, el cine y la publicidad ha disminuido del 36% al 29% en los últimos cuatro años. A pesar de la percepción de mayor diversidad, estudios como los de GLAAD muestran que la representación LGBTQ+ en plataformas de streaming también ha caído levemente.
En el entorno laboral, apenas el 38% apoya que los empleadores cuenten con programas o políticas que celebren explícitamente a empleados LGBTQ+. Esta cifra refleja una falta de consenso sobre la inclusión como responsabilidad activa de las marcas.
En el caso de México, el estudio reveló que el 47% de los mexicanos apoya a las marcas que muestran representación LGBTQ+, mientras que el 19% se opone a ello. Comparado con ediciones anteriores, el apoyo aumentó un punto porcentual, y lo más relevante: el rechazo disminuyó en 14 puntos, lo que sugiere una mayor apertura en la sociedad mexicana hacia la inclusión en las campañas publicitarias.
Visibilidad por país: Empresas y marcas que promueven activamente la igualdad para personas LGBTQ+ (Ipsos)
En Latinoamérica, Argentina y Brasil destacan por mantener niveles de respaldo superiores al promedio global.
“En línea con la medición de 2024, aproximadamente la mitad de los argentinos apoya que compañías y marcas promuevan la igualdad para personas LGBT+, situándose 8 puntos por encima del promedio global. Argentina y Brasil destacan en la región por este nivel de respaldo”, comentó Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina.
Sobre lo que deberían hacer las marcas, Tanzariello añadió: “Por un lado, mirar más allá del ruido y hacia los datos puede ayudar a guiar el camino. Aunque las redes sociales y los medios sensacionalistas pueden hacer parecer que hubo una gran ‘reacción anti-woke’ contra todo el marketing del Orgullo, la realidad está más matizada”.
El informe también detectó diferencias generacionales y de género: más hombres que mujeres, en todas las generaciones, se oponen firmemente a que las marcas promuevan la igualdad LGBTQ+.
Los datos por grupo son:
En comparación:
“Los líderes empresariales en 2025 deben tomar decisiones difíciles cada día, incluyendo sobre temas e iniciativas DEI. En la niebla de una guerra cultural, puede ser difícil ver claramente el camino a seguir, pero una antigua máxima sigue siendo cierta en nuestro mundo moderno: la fortuna favorece a los audaces”, concluyó en comunicadoTanzariello.
Imagen: GPT-4
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