Se sabe que México es una de las mejores sedes para los conciertos; los artistas siempre salen felices y agradecen al por mayor a los y las fans mexicanas. Sin duda alguna, nuestro país cuenta con los fanáticos más dedicados; miles de chicos y chicas acampando fuera de un recinto para alcanzar el mejor lugar, vaciando sus cuentas de ahorro para comprar el boleto más cercano al artista y dando freebies en grandes cantidades.
Estas y muchas más razones son por las cuales la Ciudad de México se ha consolidado como uno de los destinos definitivos para eventos internacionales con artistas extremadamente conocidos como Bad Bunny, BTS, Taylor Swift, Rosalía y, por supuesto, el más reciente paso del “Together, Together Tour” de Harry Styles.
Es justamente esta efervescencia de emociones y amor por un artista que se activa la economía de la experiencia, eventos que tan solo con pocos días generan una de las derramas económicas más importantes a nivel nacional.
Para entender la magnitud de la derrama económica que provoca un concierto, debemos revisar los datos que proyecta la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la CDMX (Canaco CDMX) cada que se celebra un evento de esta magnitud.
Con la reciente serie de seis conciertos de Harry Styles se estimó una derrama total de 2,094 millones de pesos, siendo la venta de boletos el mayor motor para alcanzar esta cifra con 1,638 millones de pesos. Sin embargo, el impacto de la economía de la experiencia se vio también en sectores como el hotelero, que captó 299 millones de pesos, o el sector gastronómico local, que sumó más de 156 millones de pesos.
Pero Harry no es un caso aislado. En diciembre de 2025, las ocho fechas de Bad Bunny generaron una derrama de 3,228 millones de pesos. Asimismo, en mayo de 2026, el furor por BTS recaudó 1,861 millones de pesos en tan solo tres días, una cifra que se podría quedar corta sabiendo que muchas fans se trasladaron en las fechas del 9 y 10 de mayo fuera del recinto, sin tener boleto, solo para poder escucharlos, logrando crear un concierto paralelo al que estaba pasando dentro del Estadio GNP.
Si pudiera hablar de una de las cosas más icónicas durante el paso del “Together, Together Tour” en la CDMX, sin contar que Harry diera seis conciertos espectaculares a pesar de las fuertes lluvias, o de que la cuenta oficial del Metrobús de la CDMX le hiciera un meme informativo a Harry para que supiera cómo cruzar las calles, o del icónico sonidero que se aventó con el emblemático “¡Viva México! Los amo con todo mi corazón”, tendría que mencionar el caso de “El Moro”.
Una vez que concluyó todas sus fechas, el equipo de Styles pagó 150,000 pesos a la churrería El Moro, en su sucursal de la Condesa, para regalar órdenes a sus fans como forma de agradecimiento. Esto lo que provocó fue una fila interminable que causó un desabasto total del producto antes de que terminara el día.
Aunque no puedo asegurar si el acto lo hizo como un simple gesto de agradecimiento o como una estrategia de marketing, sí puedo afirmar que esta acción trae consecuencias para seguir desarrollando esta economía de la experiencia.
Harry no solo publicó un “gracias por venir”, sino que creó toda una experiencia física en la que los fans tuvieron una participación total. Además, no eligió cualquier producto, sino que escogió uno de los elementos culturales más reconocibles en México. Un patrón que se ha visto dentro del propio tour: en Ámsterdam hubo bebidas, en Londres flores y en Brasil pulseras tradicionales.
Sea el fin con el que lo esté haciendo, Harry está logrando activar el famoso “marketing de comunidad”, una estrategia en la que no le hablas a individuos, sino a una comunidad de fans que obtienen valor al participar activamente, al conectarse entre fans y construir una identidad de pertenencia.
Porque no solo es esperar por unos churros, es generar este recuerdo de “yo también estuve ahí”.
El impacto de los conciertos en México no solo se ve en lo económico, sino en el tiempo y en la identidad de las personas. Sobre todo en los jóvenes que han crecido hiperconectados, buscar un lugar al cual pertenecer y sentirse realmente vinculados es una de las razones por las cuales todas las experiencias alrededor de los conciertos, como los freebies, las pop-ups, o los eventos creados por los mismos fans, funcionan tan bien.
En un momento donde ya nada nos asegura un futuro laboral, ambiental y económicamente estable, los conciertos significan generar recuerdos y experiencias que nos construyen como humanos; porque no solo es ver a tu artista favorito, es conocer a la persona que estuvo ahí cuando los demás no lo estuvieron; aunque sea por solo unas horas, Harry ya lo dijo: “No todo tiene que durar para siempre para que sea especial”.
Imagen: Araceli Rangel – Together Together Tour
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