Más allá de la venta de boletos o el consumo en estadios, el Mundial transformó de fondo los patrones de compra de los consumidores, especialmente en el quick commerce y las aplicaciones de delivery.
En cada partido en el que jugó el conjunto nacional mexicano, la derrama económica en la Ciudad de México creció hasta tres dígitos en la app de delivery Rappi.
Esta temporada fue muy especial porque es gracias a todo el contexto que hubo alrededor de esta, por supuesto que hablamos del “¿Y si, sí?” y las trompetas de Juan Gabriel; es que muchas familias y amigos se reunieron para ver los partidos juntos, esperando que la Selección Mexicana siguiera con la buena racha.
Estos momentos impulsaron las ventas en las apps de delivery. De acuerdo con el último informe de Rappi, el encuentro entre México y Chequia registró el pico más alto del torneo dentro de la app, con un incremento en la actividad económica superior al 120%.
Por su parte, los duelos de la fase de grupos frente a Sudáfrica y Ecuador también reportaron incrementos de doble dígito. Si hablamos de los momentos claves en los que hubo un mayor dinamismo en este ecosistema, podemos mencionar cuatro: el partido inaugural, el primer fin de semana de competencia, cada uno de los juegos de la Selección Mexicana y las fases finales del torneo.
Pero no únicamente aumentaron el volumen de pedidos, sino que también lo hizo el monto gastado por cada usuario. Rappi reportó que el ticket promedio creció más del 40% durante los partidos de la Selección Mexicana, manteniendo una tendencia al alza sostenida semana tras semana a medida que el torneo avanzaba hacia sus fases decisivas.
“Los grandes eventos deportivos generan mucho más que conversación; también transforman la manera en que las personas consumen. Durante el torneo observamos una actividad económica sostenida que benefició a comercios, repartidores y usuarios, confirmando el papel que juegan las plataformas digitales para conectar oferta y demanda en momentos de alta relevancia social”, señaló Silvia Ramírez, Directora de Rappi Ads México.
El fervor mundialista también sirvió como un canal masivo de adquisición de clientes y de generación de ingresos para la economía colaborativa en la CDMX. Tan solo el partido inaugural atrajo un aumento superior al 70% en nuevos usuarios dentro de la app en comparación con un día habitual.
Por su parte, el número de repartidores también incrementó en un 10% promedio durante las semanas del Mundial, registrando picos superiores al 20% en las jornadas de mayor demanda.
El impacto económico de Rappi tuvo un comportamiento transversal en la capital del país, abarcando tanto zonas comerciales de alto tráfico como colonias residenciales. Zonas como Del Valle-Narvarte, Centro Histórico, Coyoacán-Pedregal e Iztapalapa registraron repuntes simultáneos. Sin embargo, la alcaldía Gustavo A. Madero se coronó como la zona con el mayor crecimiento sostenido en el valor promedio de los pedidos a lo largo de los 39 días de competencia.
En cuanto a los hábitos de consumo, la hora dorada del delivery fueron las 15:00 horas, coincidiendo de forma exacta con la hora de la comida habitual en la Ciudad de México y con varios de los horarios estelares de transmisión de los partidos.
Este fin será el primero en el cual ya no habrá partido mundialista; sin embargo, la pasión que hay por el fútbol en México quedó plasmada en el comercio del país, abriendo oportunidades clave para que negocios, marcas y repartidores maximizaran sus ingresos en un momento de alta relevancia cultural.
Imagen: ChatGPT Images 2.0
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