El crecimiento del consumo de streaming y de la Televisión Conectada (CTV) en México está marcando un punto de inflexión en las estrategias publicitarias. Las marcas deben redirigir su presupuesto hacia plataformas digitales que ofrezcan mayor segmentación, medición precisa y retorno de inversión (ROI), adaptándose a los nuevos hábitos de los consumidores.
La flexibilidad del streaming, que permite acceder a contenido en vivo y pregrabado desde múltiples dispositivos en cualquier momento, ha desdibujado el concepto tradicional de “prime time” y ha dado lugar a múltiples micro momentos de audiencia a lo largo del día. Esto representa tanto desafíos como oportunidades: las marcas necesitan conectar con los usuarios en los momentos de mayor receptividad, más allá de los bloques horarios convencionales.
Según el informe Tendencias del Marketing Digital impactado por la Tecnología y los Datos elaborado por iab México y Samsung, el visionado de contenido vía streaming creció 26.7% en apenas siete meses de 2024, consolidando una adopción acelerada que se proyecta continuará durante 2025.
A nivel regional, el mercado Over-The-Top (OTT) en América Latina, que incluye suscripciones de video bajo demanda (SVOD), publicidad OTT, compras digitales y modelos FAST, alcanzará ingresos por 11,600 millones de dólares. En paralelo, el mercado de streaming en México generó ingresos por 6,753.7 millones de dólares en 2024, y se espera que alcance 21,663 millones de dólares para 2030, un crecimiento que posiciona a la región como un mercado estratégico para las inversiones publicitarias.
Sin embargo, el éxito en este nuevo entorno no depende solo de estar presente en CTV, sino de implementar estrategias sofisticadas que incluyan diferenciación de contenido, control del Ad Load y una clara demostración del retorno sobre la inversión para los anunciantes.
Las plataformas de monetización de medios digitales permiten a las marcas maximizar el rendimiento de sus campañas publicitarias, ofreciendo soluciones avanzadas para video digital y televisión conectada. Esto asegura que los anunciantes alcancen a los usuarios adecuados en el momento preciso, con resultados medibles que fortalecen el ROI.
“La evolución del consumo de medios en México exige nuevas formas de conectar con las audiencias, y en ese contexto, el streaming y la televisión conectada se han vuelto esenciales para las marcas. US Media permite acelerar esta transformación, ofreciendo a los anunciantes acceso a soluciones más eficientes, relevantes y medibles en un ecosistema digital en constante cambio” destacó Juli Henry, VP de Ventas US Media.
En este sentido, CTV y streaming en México se consolidan como herramientas estratégicas que permiten a las marcas optimizar su inversión, adaptarse a los cambios en el consumo digital y generar campañas más efectivas y personalizadas. La combinación de datos, medición y creatividad será clave para aprovechar el potencial de estos canales y ofrecer experiencias publicitarias más impactantes y relevantes.
Imagen: GPT-4
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