De cara al ciclo 2025-2026, el regreso a clases arranca el 1 de septiembre (calendario SEP) y movilizará a más de 24 millones de niñas, niños y adolescentes en México. Según el estudio 2025 de APPcelerate (plataforma de analítica geoespacial para publicidad programática), el 68% de los consumidores combinará canales físicos y digitales para equipar a sus hijos.
En la Ciudad de México, 73% comprará con un mix de tiendas físicas, sitios web, apps y redes sociales; en el Estado de México, 69%; y en Nuevo León, 71%. En la capital, solo 17% comprará exclusivamente en tiendas físicas y 13% hará compras 100% digitales.
En el gasto, destacan:
Para los retailers, la clave es activar data y contexto. Lo resume Antonio Álvarez, Managing Director de APPcelerate: “Conocer realmente al consumidor implica identificar sus necesidades y preferencias de compra con tecnología geocontextual. Herramientas como la analítica geoespacial y el uso de datos en tiempo real permiten detectar dónde, cómo y cuándo compran las familias para el regreso a clases, haciendo posible crear campañas más precisas y efectivas”.
Se espera una derrama de 125 millones de pesos, con el Estado de México liderando (11 millones), seguido de Nuevo León (6 millones) y la Ciudad de México (~5 millones).
La omnicanalidad está redefiniendo la planeación de medios por lo que este tipo de tecnologías permitirá identificar, segmentar y medir en tiempo real por ubicación, comportamiento y preferencia de compra, atribuyendo ventas al punto de venta físico y digital con una metodología única certificada por Deloitte.
“La medición precisa de resultados y la capacidad de llegar al consumidor correcto en el momento adecuado son diferenciadores en la industria. Nuestra plataforma facilita estrategias que optimizan la inversión publicitaria y maximizan el retorno para marcas y retailers”, concluye Álvarez.
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