Las compras en línea lidera los hábitos de consumo este verano

Si pensabas que el verano era solo para pensar en vacaciones, los datos dicen algo diferente. En América Latina, la temporada veraniega se ha transformado en un periodo de altísima actividad digital, donde las compras en línea se posicionan como el interés más fuerte entre los usuarios de la región.

De acuerdo con un análisis de la firma de inteligencia de audiencias Lotame, los marketplaces y tiendas digitales registran una afinidad 2.9 veces superior al promedio general durante esta época.

Por su parte, según proyecciones de Endeavor, el eCommerce en Latinoamérica cerrará el año 2026 alcanzando 215,310 millones de dólares en ventas, lo que representa una tasa de crecimiento 50% superior al promedio mundial.

¿Qué busca la gente en sus compras en línea?

Al analizar qué categorías están capturando la atención dentro de este auge, la moda masculina se lleva el primer lugar. El análisis de Lotame revela que la ropa para hombre genera una afinidad de 2.3 veces sobre el promedio de la audiencia, seguida por la ropa para mujer con 1.7 veces y la vestimenta casual con 1.4 veces.

Pero las compras en línea no vienen solas, sino que se cruzan con el deseo de viajar y divertirse. Las audiencias muestran una clara intención de reservar vacaciones, registrando un interés de 1.6 veces en agencias de viajes y hoteles.

• También podría interesarte: El tráfico del eCommerce mexicano bajó 1.3% en el segundo trimestre 2026

El teléfono inteligente como el centro de la vida social

Pero, ¿por qué las audiencias están muy centradas en las compras en línea? El alcance que tienen los usuarios con su móvil es mayor que el que tienen en una tienda física; viven conectados permanentemente.

El consumo de contenido en streaming registra una afinidad de 1.9 veces, mientras que la vida nocturna, las citas románticas y las salidas a restaurantes rápidos mueven a más del 74% de los usuarios digitales en la región.

Gran parte del camino que recorre un usuario antes de hacer sus compras ocurre directamente desde su celular. Entre mensajes de texto, redes sociales y plataformas de entretenimiento, los latinoamericanos planean sus salidas en grupo, compran su ropa y reservan sus viajes en un mismo entorno digital.

Integrarse a los momentos sociales y experiencias que las audiencias están viviendo en tiempo real desde el internet durante este verano es un verdadero win.

Imagen: Imagen generada con ChatGPT Images 2.0