Si nos has estado leyendo los últimos meses, sabrás que lo de poner hashtags solo es un parte de la estrategia para llegar a más gente en Instagram. Cada vez es más difícil conseguir que alguien se quede leyendo un post y, al igual que pasa con los vídeos, los primeros momentos son muy importantes. Y te lo digo yo, que trabajo escribiendo artículos.
Vamos a ver cómo conseguir que los copys (o “las captions” como dicen ahora) que usas en la plataforma dirigida por Mosseri tengan un poquito más de gancho. Ah, y estos consejos te sirven tanto para tu marca personal como para tu negocio.
Se trata de añadir contexto relevante a tu publicación y de incentivar a la conversación. Además, desde hace algún tiempo, Google indexa publicaciones de redes sociales cuando utilizas su buscador, seguro que su Modo IA ya te ha recomendado más de un contenido en Instagram para responderte a una pregunta que le has hecho. Por eso, al igual que a la hora de generar contendio en blogs o webs, también tienes que cuidar un poco el SEO (o el GEO, aunque ya vimos que es prácticamente lo mismo).
Al fin y al cabo, con la descripción le estas diciendo a los motores de búsqueda y los LLM de qué va tu contenido. Así que mantenlo “escaneable”: usa puntos y aparte, parágrafos cortos, enumeraciones…
Tal y como menciona Instagram en este post, solo las dos primeras líneas de tu descripción (aunque depende de los caracteres) son visibles antes de que aparezca el “..más”.
Aquí lo ideal es hacer una pregunta, compartir algún hecho relacionado con el contenido que sea sorprendente o haz un poco de hype al respecto. Lo que tienes que conseguir es que hagan clic en el [más].
Para que a mayores de ver la descripción completa, lean el contenido, necesitas contar una historia con valor. Puedes contar una historia personal que cree conexión con tu comunidad o proporcionar información útil que quieran compartir o guardar. Haz uso de los emojis, pero con cuidado, jamás deberían sustituir a las palabras.
Como decíamos antes, los hashtags ya no sirven de mucho (o al menos no tanto como antes) pero si que está bien incluirlos como palabras clave integradas dentro del texto. EL buscador de Instagram lee tus captions, así que cuanto mejor y más claro escrito esté, más fácil le será a tu público objetivo encontrarlo. Además, puedes editar tus descripciones una vez el contenido haya sido publicado, así que puedes probar con diferentes opciones.
Como consejo extra: ahora puedes poner descripciones distintas para cada imagen / vídeo de un carrusel, lo cual te permitirá dar un contexto mucho más específico a tu post. Te enseñamos cómo hacerlo en este artículo.
Las despedidas son difíciles, marketer, pero hay que tenerlas. Piensa en esto como si fuera estar hablando con un amigo al que quieres volver a ver. Normalmente le mandarías un mensaje preguntándole si quiere volver a quedar o si se lo ha pasado bien y quiere repetir. Pues esto es lo mismo.
Deja alguna pregunta para tu comunidad para conseguir un poquito de actividad en los comentarios, que ahora la conversación está ahí (y encima te da engagement). También puedes animarles a que lo compartan, lo guarden o vayan al link de tu biografía. Porque aunque esto parezca un poco migajero para farmear likes (como lo de farmear aura pero con me gustas en redes sociales)… un buen CTA puede convertir a usuarios pasivos en miembros de la comunidad activos.
Imagen: ChatGPT Images 2.0
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