La nueva era del juego: ¿Cómo conectar con la Gen Alpha femenina?

Cuando fuiste pequeñita, probablemente la pregunta que te hacías a ti o a tus hermanas era “¿a qué jugamos hoy?”; sin embargo, la Gen Alpha ha sustituido esta cuestión por “¿qué puedo crear hoy?”. Aunque parezca una pregunta simple, esta cambia totalmente la forma en la que puedes acercarte a las infancias.

Un estudio realizado por Kidcorp llamado “Girls Evolution”, muestra que las niñas de esta generación están enfocando su tiempo libre en la producción de contenido y expresión personal. Gran parte de su tiempo se la pasan creando, por lo que herramientas que involucren un proceso de personalización o co-creación son atractivas para ellas.

El lenguaje visual y la fragmentación en la Gen Alpha

Si quieres acercarte a la comunidad de niñas de la Gen Alpha, no solo te basta con saber que aman crear, ya que nos encontramos con una generación que aún sigue en proceso de crecimiento y las etapas son muy diferentes para todas, por lo que encasillarlas sería un grave error.

Por ejemplo, las pequeñas de 8 a 9 años están en una etapa donde domina la fantasía, el movimiento y el juego corporal; pero al llegar a los 11 y 12 años, la audiencia se vuelve mucho más reflexiva, emotiva y creadora de su propia identidad.

Además, el diseño y la estética son sus principales formas de comunicación. Desde muy pequeñas construyen un universo visual influenciado por referentes globales. Si la propuesta visual de tu marca no encaja orgánicamente en sus códigos de color y estilo, queda totalmente fuera de su radar.

Del consumo pasivo al fandom inmersivo

Para las Ikids las pantallas son totalmente sus amigas, por lo que plataformas como Roblox, TikTok y YouTube inspiran y expanden la forma en que imagina sus narrativas. Y así como tienen una amiga, tienen un enemigo: los anuncios que interrumpen sus experiencias inmersivas.

Y aunque hoy ya entendimos un poco a las pequeñas, mamá sigue siendo parte fundamental de este proceso. Aunque ahora sean ellas quienes escogen, mamá sigue siendo el filtro de seguridad, precio y valores. Ya lo mencionaba en “¿Por qué los adolescentes de LATAM se resisten a las billeteras virtuales? El reto del efectivo frente al control parental.“, aprender a hablarles a las Gen Alpha es igual de importante que saber cómo comunicarte con las madres.

Imagen: ChatGPT Images 2.0