En un mundo acechado por la amenaza del cambio climático, es una obligación caminar hacia una economía que respete al medio ambiente y la bioeconomía en México ya se están haciendo tangible. La bioeconomía se define como el aprovechamiento de los recursos biológicos junto con las tecnologías para crear información, productos, procesos y servicios sostenibles.
Pero más allá de satisfacer las necesidades de los consumidores la bioeconomía permite mitigar el impacto ambiental y avanzar hacia una economía sostenible. Aunque parece un objetivo lejano, en México la bioeconomía está más cerca de lo que parece y el eCommerce ha sido una herramienta clave para su consolidación.
Según los datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), las compras online sustentables han tenido un gran auge en México, siendo el retail uno de sus principales impulsores, alcanzando un valor de mercado en 2024 de 789.700 millones de pesos, es decir, un crecimiento del 16,3% frente a los 658.000 millones de pesos de 2023.
Y es que cada vez hay más usuarios preocupados por la sostenibilidad y hacer compras que tengan un impacto positivo en el medio ambiente. Por ejemplo, según la AMVO, el 70% de los compradores digitales en México están dispuestos a reciclar o reutilizar los empaques de los productos comprados en internet, el 67% de los consumidores elige activamente opciones de productos que percibe como sostenibles y 44% de los compradores digitales prefiere comprar artículos de segunda mano en línea.
En el ámbito comercial, desde pequeñas startup hasta grandes corporaciones, ya son muchas las marcas mexicanas de diversos rubros económicos que están apostando por productos bioeconómicos y muchas de ellas utilizan estrategias de eCommerce para impactar a cada vez más consumidores que son conscientes de su impacto ambiental.
Las siguientes empresas están generando un valor adicional al vender productos que no solo son de calidad, sino que también contribuyen a la preservación de recursos naturales y el desarrollo sostenible, liderando el cambio hacia la bioeconomía en México:
A la vez que el perfil y las preferencias de los consumidores mexicanos cambian, el marketing debe evolucionar rápidamente para adaptarse a las nuevas exigencias y demandas del mercado.
La bioeconomía en México está llegando para impactar en todos los ámbitos del marketing, desde nuevos modelos de negocios, nuevas formas de crear historias (storytelling) y sellos de garantía ecológica hasta un mayor impulso de economías sostenibles locales.
Veamos un poco más el impacto de la bioeconomía en el país:
La bioeconomía está impulsando la fabricación, desarrollo y comercialización de productos que sean sustentables, biodegradables o basados en procesos circulares y cada vez más usuarios están dispuestos a comprar productos sostenibles (incluso si son más costosos).
Con esta nueva demanda también las marcas se han visto impulsadas a cambiar la forma en que comunican los beneficios de sus productos y venderlos, haciendo hincapié en sus beneficios para el medio ambiente y su utilidad en la vida diaria.
Un ejemplo de esto, son las tiendas online que venden cosméticos naturales, ropa hecha con fibras vegetales, empaques compostables o alimentos bio.
Las marcas que tienen propuestas económicas sostenibles tienen un as bajo la manga: un mensaje poderoso que mueve al consumidor con conciencia ambiental y esto es marketing en su estado más puro.
Y es que contar la historia con se fabrica y produce un producto sin que esto dañe el planeta, que además tenga un impacto social o regenerativo, ayuda a crear una conexión emocional con la audiencia.
Frases como «Hecho con cáscaras de mango del campo mexicano» o «Reciclamos residuos agrícolas para crear este empaque», son algunos ejemplos de cómo usar el storytelling verde para destacar el impacto positivo de los productos y generar una mayor conexión con el público.
Con la creciente demanda de los consumidores por adquirir productos sostenibles, cada vez más los buscan en plataformas digitales, como Amazon, Mercado Libre o Etsy. En este sentido, más que simples características, los diferentes atributos como «eco-friendly», «zero waste» o «biobased» se han convertido en verdaderos diferenciales de venta online con gran impacto en la decisión de compra de los usuarios.
Pero más allá de etiquetas o sellos, Mercado Libre ha creado una categoría completa llamada «productos sustentables», donde agrupa todos los artículos ecológicos de la plataforma, desde moda, calzado, productos de belleza y demás.
Generalmente, la bioeconomía en México tiene como punto de partida los recursos locales, lo que permite que marcas pequeñas o regionales tengan material para contar la historias de su tierra origen y sus recursos naturales. Esto promueve el turismo sostenible y la venta de productos de su comunidad, lo que potencia el marketing local y el eCommerce de nicho.
Por ejemplo una tienda D2C (directo al cliente por sus siglas en inglés), que venda miel artesanal, textiles hechos con agave o snacks de chapulines, puede crear su marca propia para invitar a las personas a visitarlos y vender artículos que se produce solo en su comunidad o por temporadas.
El interés que están mostrando los usuarios de todo el mundo por la sostenibilidad, está impulsado que grandes marcas internacionales, como Unilever o Nestlé, adopten el concepto de la bioeconomía.
Este contexto abre la puerta para que proveedores que tengan un enfoque verde y sostenible puedan formar parte de cadenas de valor internacional a través de eCommerce B2B o ferias digitales, por ejemplo usando catálogos virtuales de exportación con productos sostenibles hechos en México.
México posee características únicas que lo posicionan favorablemente para liderar la bioeconomía en la región, como
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