El mundo de las redes sociales vivió varios momentos eufóricos a lo largo del 2025, con distintos temas y tendencias liderando la conversación en distintos canales. Sin duda alguna, uno de los fenómenos más importantes del año fue Bad Bunny, y para conocer su impacto entre los internautas en México, Comscore llevó a cabo un estudio que analiza el desempeño del artista en distintas redes.
Para llevar a cabo su reporte, la plataforma especializada en social media analizó el contenido relacionado al cantante, especialmente en Facebook, Instagram, TikTok y X entre el 01 de enero y 22 de diciembre de 2025. En este sentido, el reporte destaca que Bad Bunny incentivó más de 15.1M de interacciones tanto en perfiles públicos de usuarios como de marcas y medios oficiales.
Si bien es cierto que Benito fue tema de conversación a lo largo de todo el año, podemos notar que hubo ciertas temporalidades donde su relevancia creció más. En enero, el estreno de su nuevo álbum “DeBÍ TiRAR MáS FOToS” trajo consigo 7.3 millones de interacciones en México, un momento clave en su trayectoria musical que presentó otro hito en mayo, cuando las fechas de su gira y la preventa de boletos provocaron 3.1M de interacciones. Bad Bunny sería tema de conversación nuevamente en julio, con su breve participación en la cinta de Netlix “Happy Gilmore 2” (2.3M), posteriormente en septiembre por su residencia en Puerto Rico (6.5M) y por último en diciembre, cuando alcanzó el máximo de 15.1M durante su temporada de conciertos.
Más allá del buzz y frenesí que genera la presencia de Benito en el mundo digital, su recorrido por México, así como su música, generan un impacto emocional entre sus fanáticos. TikTok figuró como la plataforma que congregó la mayor participación de los internautas, acumulando más de 332 videos relacionados al cantante puertorriqueño, además de generar 9.3M de interacciones y un ratio de engagement promedio de 27.8K likes por video.
Un factor clave que detonó la participación fueron los momentos genuinos donde el artista buscó conectar con sus fans a lo largo de su gira por México. De hecho, Comscore identificó que cuando Bad Bunny subió al escenario mientras vestía una bufanda tricolor de nuestra bandera, al unísono de los mexicanos alabándolo, provocó una ola de publicaciones donde se lee “Benito, hermano, ya eres mexicano“, las cuales superaron las 14 millones de interacciones.
Uno de los picos más significativos a nivel social media lo vivimos el 12 de diciembre, cuando su concierto coincidió con la celebración a la Virgen de Guadalupe. Tras dedicarle un mensaje personal en el recinto, Bad Bunny generó más de 171 mil interacciones, confirmándonos la relevancia que tiene a nivel mediático y cultural en México, así como Latinoamérica.
No cabe duda de que los fans leales y devotos de Bad Bunny, así como los influencers y creadores de contenido lideraron la conversación digital, pero las marcas no se quedaron atrás. Algunas de ellas orientaron sus estrategias y acciones a partir de la relevancia del cantante, incluso sin contar con un patrocinio oficial, optimizando sus mensajes, productos y descuentos a nombre de Benito.
Esta intersección entre la cultura y lo comercial nos deja ver, a la vez, otro insight clave: los fans de Bad Bunny en México se acercan cada vez más a los productos de salud. Según Comscore, su audiencia tiene 12 veces más probabilidades de interactuar con esta industria, en específico con las siguientes marcas:
Con estos datos, podemos comprobar nuevamente el posicionamiento que ha generado la figura de la celebridad a nivel mediático y digital, convirtiéndose en una brújula que marca tendencia no sólo en México, sino también en otras partes del mundo donde su talento y pasión por la música resuenan de forma significativa.
Imagen: GPT-5.2
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