Autogol en redes: el comentario sexista que le valió a Chicharito un baneo digital y una multa de la FMF

Las redes sociales tienen el poder de ampliar mensajes y dar mayor difusión a ideologías, para bien o para mal. El caso más reciente que nos deja ver este irrefutable argumento es el de Javier Hernández, alias el ‘Chicharito’, jugador de fútbol mexicano que se vio envuelto en una polémica en redes sociales al compartir comentarios misóginos que hoy lo llevan a recibir una multa de la Federación Mexicana de Fútbol.

Qué dijo Chicharito en redes sociales y porqué está cancelado

Todo comenzó el pasado 15 de julio, cuando el popular futbolista de la Selección Mexicana subió un video a su cuenta personal de TikTok. En la publicación —que dura tan solo 10 segundos—, Chicharito cuestiona a las mujeres con el siguiente comentario: “quieres a un hombre proveedor, pero para ti, limpiar es opresión patriarcal… interesante“; un discurso sexista que refuerza los roles de género y que, por obvias razones, generó polémica entre sus seguidores.

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Pronto, los usuarios hicieron notar su inconformidad y desacuerdo hacia su postura en los comentarios del video, muchos de ellos resaltando que el futbolista no tiene, en realidad, criterio para evaluar o juzgar las relaciones de otras personas. “Entonces te divorciaste y das consejos de amor… interesante“, se puede leer en un comentario.

“Ser proveedor no te da autoridad moral para imponer roles. Si das, que sea por decisión, no para luego echarlo en cara. Las relaciones no son contratos de poder, son acuerdos de respeto“, señala otra usuaria.

@chicha14_♬ original sound – Javier “Chicharito” Hernández

Un comentario que generó olas y consecuencias graves en redes sociales

Las opiniones del futbolista no se detuvieron ahí, pues el 19 de julio subió otro video (nuevamente a su cuenta personal de TikTok) donde refuerza sus posturas machistas. En esta ocasión, la publicación dura más de 1 minuto y, en ella, habla a profundidad sobre cómo las mujeres “deben perder el miedo a ser lideradas por un hombre”, enfatizando que las mujeres de hoy “están fracasando al erradicar la masculinidad“.

“Encarnen su energía femenina: cuidando, nutriendo, recibiendo, multiplicando, limpiando, sosteniendo el hogar, que es el lugar más preciado para nosotros los hombres. No le tengan miedo a ser mujeres“, dijo el futbolista, de 37 años de edad.

Era cuestión de tiempo antes de que el deportista resultara “funado” en redes como X (donde fue trending topic durante varios días), Instagram y TikTok. El impacto de su discurso fue tal, que incluso las marcas y asociaciones vinculadas a él dieron la cara y reprobaron sus comentarios. Una de las primeras fue Puma, la marca deportiva que pronto podría dejar de patrocinar al futbolista; así como Chivas, el grupo deportivo de fútbol.

Sin embargo, la postura más fuerte y crítica viene de la Federación Mexicana de Fútbol (FMF), que señaló haber dado inicio a un proceso de investigación en torno a los estereotipos reforzados y compartidos por el futbolista, los cuales no se alinean con sus valores de equidad de género. El proceso, según las autoridades, determinará una multa económica en contra del jalisciense.

La Federación Mexicana de Futbol informa: pic.twitter.com/EY0xOrpfDI

— Federación Mexicana de Futbol (@FMF) July 23, 2025

Aprendizajes, lecciones y takeaways importantes de la polémica generada por Chicharito

Sin duda alguna, la reciente polémica generada por Chicharito en redes sociales nos deja ver no sólo la importancia de la equidad de género en deportes como el fútbol, sino también grandes aprendizajes que podemos implementar en marketing y branding para no perjudicar la reputación de nuestras marcas.

Algunos de los más importantes que nosotros nos llevamos son los siguientes:

1. Tu voz en el mundo digital tiene peso: sin importar el número de seguidores de tu perfil (e independientemente de la plataforma), las redes sociales nos brindan la oportunidad de expresarnos libremente, pero siempre debemos procurar que nuestras opiniones no dañen la integridad o dignidad de otros.
2. Un gran número de followers, conlleva una gran responsabilidad: las figuras públicas con cientos o millones de seguidores, como Chicharito, tienen una responsabilidad incluso mayor de cuidar sus palabras, pues más allá de dañar su propia imagen (y, por ende, sus alianzas comerciales), podrían generar un sentimiento de apatía entre sus comunidades, incluso aquellas más leales.
3. La mala publicidad sí existe: no podemos tapar el sol con un dedo y pretender que los malos comentarios no perjudican a las marcas; lo podemos ver con Puma, la FMF y Chivas, que inmediatamente tomaron sus propios canales oficiales para deslindarse de los comentarios procedentes del jugador y así evitar dañar su reputación.

¿Tú qué opinas sobre la “funa” o cancelación del Chicharito en las redes sociales?