Susana Galeano
¿Te has preguntado por qué los videos en Facebook de tu estrategia de marketing digital no generan un buen número de views ni el engagement que esperas? Muchas veces no tiene que ver con el tema, el formato también influye.
Para empezar, debes saber que el video es el tipo de contenido con mejor rendimiento en todas las redes sociales, ¡así que aprovéchalo! Una buena campaña de video puede generar una mejor percepción de marca e incrementar considerablemente la tasa de conversión.
Dicho lo anterior, Facebook sabe cómo generar excelente contenido en video y lo mejor es que lo ha compartido con todos nosotros. Lo primero que Facebook aconseja es crear contenido auténtico e involucrar a tus seguidores con los videos.
Toma nota y considera los siguientes tips en el proceso de creación de este tipo de contenido. Si eres un experto en redes sociales tal vez te parezcan un poco obvios, pero nunca está de más recordarlos y considerarlos antes de comenzar.
- Enfócate en crear videos que atrapen la atención. 😮
El objetivo debe centrarse en crear videos que generen que los espectadores interactúen con ellos y que generen un engagement real.
- Crear video originales. 😉
No sólo compartas videos de otras cuentas, crea los tuyos.
- Comparte videos relevantes.
Crea videos afines a los intereses de tu audiencia.
- Crea videos consistentes y retentivos.
Esto significa que generar que tu audiencia visite de manera regular tu contenido y que causen visualizaciones largas (3 minutos de duración).
- Crea un pequeño tráiler de 3 a 5 segundos al inicio de tu video.
Esta táctica te ayudará a mantener el interés de los espectadores en tu video. Facebook explica que entre los 3 y 10 segundos de un vídeo las personas toman decisiones en una fracción de segundo sobre el contenido con el que quieren interactuar. De esta manera mejorarás la interacción y el tiempo de visualización de tus videos. En YouTube es una práctica muy común y exitosa, y ahora Facebook la retoma muy fuertemente.
La herramienta de programación y monitoreo de Facebook, llamada Content Creator, te permite conocer en qué segundo del video la audiencia pierde el interés y lo deja de ver. Para ello, sólo debes abrir la sección “Detalles del vídeo” para acceder a la curva de retención de público, luego deberás desmarcar “Incluir solo vistas de más de 15 segundos”. Esta herramienta te ayudará a entender mejor a tu audiencia y a mejorar el dinamismo de tus videos.
- Asegúrate de que tus videos tengan formato vertical.
A nadie le gusta tener que voltear su celular para ver un video o tener que torcer el cuello. ¿Cierto? Facebook afirma que la mayoría de las personas ven videos en sus teléfonos celulares, por lo que prefieren videos en posición vertical. Los videos con una relación de aspecto 4:5 generan el doble de visualizaciones contra un formato horizontal..
- Genera conversación.
Comentar y responder en tus publicaciones te permitirá maximizar la participación de tu comunidad. Facebook asegura que unirse a la conversación en la sección de comentarios de tus propias publicaciones puede crear un mayor engagement con tu audiencia y maximizar el alcance. Hacer comentarios más largos, compartir tu opinión sobre el tema o simplemente responder preguntas, generará aún más participación con tu contenido.
Si eres de los que se pierde entre comentarios y notificaciones, no te preocupes, Creator Studio te facilita esa tarea, ya que puedes responder comentarios en tus videos desde la herramienta en la pestaña de “Bandeja de Entrada”.
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