Si tienes una tienda en línea o vendes en marketplaces, probablemente ya te diste cuenta de que subir productos no garantiza ventas. Hay muchísima competencia y destacar en ese océano digital es otro juego completamente distinto. Online Video Ads de Mercado Libre, es la nueva herramienta que transforma el video publicitario presentada por Mercado Ads , una solución tecnológica que permitirá a las marcas no solo aumentar su visibilidad, sino también generar acciones directas y conversiones dentro del ecosistema de Mercado Libre.
Con de Online Video Ads, las marcas pueden proyectar sus anuncios en video en una red de más de 60,000 sitios web y aplicaciones externas al marketplace, con lo que pueden alcanzar mucha más audiencia. Estos videos en formato clickeable, redirigen a los usuarios directamente a las tiendas oficiales o páginas de producto dentro de Mercado Libre.
Esta solución ofrece a anunciantes y agencias la capacidad de fusionar la creatividad de sus videos con las audiencias de alto valor de Mercado Ads. Utilizando datos precisos de intención de compra, se asegura que el impacto publicitario llegue a los usuarios más relevantes, conectando la inversión en publicidad con resultados de negocio medibles.
Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, destacó la trascendencia de este lanzamiento: “Con Online Video Ads damos un paso muy importante: ahora el video no solo genera awareness, también puede generar ventas. Las marcas pueden inspirar con contenido creativo y al mismo tiempo, dirigir a los usuarios directamente a sus tiendas o productos dentro de Mercado Libre”.
Lo interesante es que estos anuncios no “viven” únicamente dentro del marketplace, sino en que estos anuncios pueden aparecer en sitios web y apps fuera de la plataforma, pero con el objetivo de llevarte de regreso a comprar dentro de Mercado Libre.
Y eso cambia completamente la lógica tradicional del embudo de ventas.
Antes: Veías un anuncio, investigabas, comparabas y, tal vez, comprabas; pero ahora el proceso de compra se simplifica; pues puedes ver un vídeo publicitario, hacer clic y compras, sin tener que estar navegando entre tantas páginas web.
Un diferenciador clave de Online Video Ads de Mercado Libre, es su avanzada capacidad de medición del impacto real de las campañas. Las marcas pueden rastrear con precisión cómo un anuncio de vídeo visualizado fuera de la plataforma se traduce en visitas, interacciones y, fundamentalmente, compras dentro de la plataforma.
Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, añadió: “Las marcas hoy buscan formatos que conecten creatividad con resultados. Online Video Ads permite hacer exactamente eso: contar historias con video y a la vez llevar a los usuarios a comprar en Mercado Libre”.
Con este lanzamiento, Mercado Ads enriquece las opciones para las marcas que buscan una combinación efectiva de contenido audiovisual, audiencias cualificadas y métricas de resultados, uniendo el ciclo de descubrimiento del producto con la compra final en uno de los eCommerce más grande de América Latina.
Tomando en cuenta que Mercado Libre ocupa el primer puesto de Ad Equity en América Latina según el estudio de «Kantar Media Reactions 2025», se ha consolidado como el medio preferido por los consumidores, esta nueva herramienta de video le permitirá a la empresa elevar aún más la confianza tanto de sus comerciantes como de sus usuarios.
Además de esto, de acuerdo con el mismo estudio Mercado Libre es casi un referente publicitario, pues los usuarios perciben los anuncios dentro de la plataforma como confiables, útiles y pertinentes. Esto refuerza el posicionamiento de la plataforma como un entorno publicitario que cumple con las expectativas reales de los consumidores.
Por otro lado, demuestra ser un punto clave en el recorrido de compra: cerca siete de cada 8 de los encuestados (68%) consulta Mercado Libre antes de tomar una decisión de compra, y un porcentaje similar (69%) afirma que cada vez que navegar en ella, encuentra marcas que le llaman la atención.
Si lo piensas bien, tiene sentido. En internet, cada clic extra es una oportunidad de perder al usuario, así que eliminar pasos no es solo comodidad, es estrategia. Por eso, formatos como los Online Video Ads son parte de un ecosistema del ecommerce donde el contenido ya no solo inspira, sino que vende al alcance de un clic.
Imagen: Nano Banana 2
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