Ayer jueves 4 de septiembre, la Ciudad de México fue sede del primer Amazon Upfront, un evento histórico en el que el gigante de los marketplaces nos presentó el gran crecimiento de su vertical de entretenimiento. Entre cifras clave sobre su alcance, nuevos formatos publicitarios y la presencia de directivos y estrellas reconocidas, conocimos más sobre lo que Amazon tiene preparado para los próximos meses: desde la música con Amazon Music, pasando por los videojuegos con Twitch, hasta el plato fuerte de la jornada, el contenido visual con Prime Video.
Pero este evento no solo fue una vitrina de entretenimiento: marcó un hito en la industria publicitaria en México. Altos ejecutivos de Amazon Ads y Prime Video compartieron cómo la compañía está transformando la publicidad en la región gracias a una amplia gama de soluciones innovadoras que permiten a las marcas conectar con su audiencia de manera más efectiva. La propuesta de Amazon va más allá de mostrar anuncios: busca que las marcas aprovechen la tecnología publicitaria avanzada, el poder de sus plataformas y la riqueza de sus datos para llegar a millones de consumidores mexicanos de forma más personalizada y relevante.
Para comenzar, Amazon anunció que Prime Video en México tiene un alcance mensual de más de 14 millones de usuarios activos. Este número refuerza la importancia del mercado mexicano dentro de la estrategia global de Amazon, mostrando el poder de su plataforma como un canal publicitario clave en la región. Además, se discutieron diversas innovaciones en su portafolio de entretenimiento, que abarca desde contenido premium de Prime Video Originals hasta deportes en vivo, experiencias interactivas de streaming y contenido comprable.
Carlos Fanjul, Director General de Amazon Ads México, destacó: “En Amazon Ads, estamos transformando la publicidad en México al conectar marcas con audiencias de manera más significativa. Nuestra capacidad única de combinar entretenimiento premium con momentos de compra accionables da a los anunciantes el poder de conectar con los consumidores en el momento justo”.
Durante la primera edición de Amazon Upfront en México, se mostró cómo Amazon Ads está redefiniendo la publicidad digital mediante la integración de su portafolio de entretenimiento con tecnología publicitaria de vanguardia. Este evento se centró en cómo las marcas pueden aprovechar las herramientas avanzadas de Amazon para ofrecer anuncios más efectivos y medibles.
Una de las principales innovaciones presentadas fueron los anuncios de video interactivos, que permiten a los usuarios agregar productos directamente al carrito de Amazon desde su televisor o dispositivo móvil sin interrumpir la experiencia de visualización. Esta funcionalidad resuelve uno de los grandes desafíos de la publicidad tradicional: conectar el contenido con las compras en tiempo real. Además, Amazon mostró cómo esta tecnología puede hacer que las campañas publicitarias de Prime Video no solo aumenten el brand awareness, sino que también impulsen la conversión, al enlazar la parte alta del embudo de ventas con métricas de rendimiento y conversión.
Los resultados obtenidos en EE. UU. en campañas de anuncios interactivos revelaron que estos formatos son hasta 10 veces más efectivos en términos de vistas de productos y conversiones en comparación con los anuncios tradicionales. Amazon Ads no solo ha hecho más accesibles estos anuncios interactivos para el mercado mexicano, sino que también los ha integrado de manera orgánica dentro de la experiencia de streaming, generando un mayor nivel de engagement con la audiencia.
En este primer evento Amazon Upfront en México, Amazon también presentó una emocionante lista de estrenos y contenidos originales de Prime Video. Además de ofrecer deportes en vivo y contenidos exclusivos, Prime Video continúa siendo una plataforma clave para las marcas que buscan conectar con audiencias de manera efectiva. Durante el evento, se anunciaron nuevos contenidos que incluyen series como La Oficina (adaptación mexicana de la exitosa serie estadounidense), Venganza (una película de acción protagonizada por Omar Chaparro y Alejandro Speitzer) y la comedia juvenil Prefiero la muerte, que sigue a un grupo de adolescentes enfrentando una invasión zombie.
“Mentiras” La serie que está rompiendo récords en Amazon Prime Video
Tomás Tejero, Director General de Prime Video México, expresó: “En Prime Video, creemos en ofrecer historias que conecten con todas las audiencias. Actualmente, México es uno de los países con la cartelera más sólida de producciones originales, a lo que sumamos el valor de albergar los deportes más emocionantes como Chivas y la NBA”. Esta amplia variedad de contenidos refuerza la estrategia de Amazon para posicionar su plataforma como el destino de entretenimiento más completo, con algo para todos.
Las marcas tienen ahora más oportunidades que nunca para integrar sus mensajes de forma natural dentro de contenido popular. Amazon Ads compartió ejemplos de cómo marcas como L’Oréal Paris han logrado grandes éxitos al integrar sus productos de manera fluida dentro de las tramas de Prime Video, como ocurrió en la serie Mentiras. L’Oréal logró incrementar su brand awareness y su favorabilidad en un 24% gracias a esta integración estratégica.
Uno de los grandes atractivos de Amazon Upfront fue la presentación de nuevas herramientas que facilitan a los anunciantes medir el impacto de sus campañas en todas las etapas del embudo de ventas. Amazon Ads destacó su capacidad para proporcionar resultados medibles a través de Amazon Marketing Cloud, lo que permite analizar el desempeño de las campañas, desde el brand awareness hasta la conversión final. Además, se introdujeron nuevas herramientas de medición de terceros, como estudios de reconocimiento de marca de Dynata y análisis de atención de Lumen, que complementan los insights propios de Amazon Ads.
Con estas herramientas, Amazon continúa fortaleciendo su propuesta en México como una plataforma publicitaria integral, donde las marcas pueden crear campañas de principio a fin, conectando contenido, comercio y tecnología de manera efectiva. Carlos Fanjul concluyó: “Esto es solo el comienzo de nuestra innovación publicitaria en México. A medida que ampliemos nuestra oferta de contenidos y nuestras capacidades tecnológicas, seguiremos desarrollando nuevas formas para que los anunciantes interactúen con las audiencias a través de nuestros canales de entretenimiento”.
En definitiva, el primer Amazon Upfront en México no solo celebró el crecimiento del entretenimiento dentro del ecosistema Amazon, sino que también abrió la puerta a un nuevo futuro para la publicidad digital, donde creatividad, tecnología y data se combinan para cambiar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias.
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