Amazon Ads lanza Twitch Creator Sponsorships para marcas y streamers en México

Desde hace mucho tiempo, Twitch se ha convertido en  mucho más que una plataforma de streaming; es un lugar donde las comunidades se reúnen a compartir pasiones, intereses y experiencias. Desde videojuegos hasta música, deportes y estilo de vida, Twitch ha conseguido construir un espacio auténtico y cercano que permite a los usuarios interactuar en tiempo real con sus creadores de contenido favoritos. Para las marcas, colaborar con influencers en Twitch representa una oportunidad única de establecer conexiones genuinas con sus consumidores, ya que el contenido que se presenta es espontáneo, auténtico y, sobre todo, dirigido por personas que conocen profundamente a su audiencia. Sin embargo, el reto radica en hacerlo de manera fluida y natural, sin que se perciba como una intrusión comercial. Ahí es donde entran soluciones como Twitch Creator Sponsorships de Amazon Ads: una herramienta que facilita a las marcas trabajar de manera escalable y auténtica con los streamers, impulsando campañas que permiten una interacción verdadera con las comunidades.

Formatos de patrocinio disponibles en Twitch Creator Sponsorships

Amazon Ads ofrece varias opciones para que las marcas colaboren con los streamers de manera auténtica, entre las cuales se encuentran:

• Skins de canal: Son gráficos interactivos con la marca que enmarcan el reproductor de video durante las transmisiones patrocinadas, tanto en la web como en dispositivos móviles. Estas superposiciones, que cuentan con el respaldo de los streamers, tienen llamados a la acción como “haz clic aquí para saber más”, incentivando la interacción en tiempo real con los espectadores. Además, se promocionan a todos los seguidores del streamer a través del panel de navegación de Twitch, lo que amplía aún más el alcance de la campaña.
• Lecturas del streamer: En este formato, los streamers transmiten en vivo los mensajes de la marca con su propio estilo, dando vida a las historias de marca de una manera personal y espontánea. Los anunciantes proporcionan los puntos clave del mensaje, pero el streamer adapta el contenido según su audiencia y tono, generando una conexión más profunda entre la marca y la comunidad. Las lecturas permiten que las marcas reciban comentarios en tiempo real de los espectadores a través del Chat, donde los usuarios pueden interactuar, compartir emotes y expresar sus opiniones.
• Suscripciones patrocinadas: Las marcas tienen la posibilidad de ofrecer un 50% de descuento en las suscripciones a los canales de los streamers por un tiempo limitado (normalmente un día). Esto no solo fomenta una mayor conexión emocional entre los streamers y su comunidad, sino que también brinda a los espectadores acceso a emotes exclusivos y contenido adicional, lo que refuerza los lazos entre ambos.
• Promociones para seguidores: Las transmisiones patrocinadas por marcas se colocan automáticamente en la parte superior de la lista de seguimiento de los espectadores, maximizando la visibilidad durante el momento de mayor interacción. Las fichas promocionadas muestran tanto el logo de la marca como la imagen del streamer, y al pasar el cursor sobre ellas, se revelan recompensas o incentivos de campaña, como códigos de descuento.

Twitch Creator Matchmaking: facilitando la conexión entre marcas y streamers

Twitch Creator Matchmaking es una herramienta gratuita lanzada por Amazon Ads que facilita la conexión entre las marcas y los streamers. Esta plataforma permite a las marcas encontrar a los streamers más adecuados para su campaña, tomando en cuenta aspectos como la categoría de contenido, la audiencia, la ubicación y el presupuesto. Además, la herramienta permite establecer relaciones a largo plazo con embajadores de marca, si así se desea, lo que la convierte en una opción ideal para campañas tanto puntuales como continuas.

Beneficios para los streamers

Twitch Creator Sponsorships también beneficia directamente a los streamers. Las skins de canal no solo mejoran la experiencia visual de las transmisiones, sino que también actúan como una forma de promoción adicional al ser visibles en el panel de navegación de Twitch para todos los seguidores del streamer. Esto aumenta significativamente la exposición y, potencialmente, puede resultar en más suscripciones y visualizaciones.

Las lecturas de marca en vivo permiten a los streamers compartir mensajes patrocinados de forma natural, adaptados a su tono y estilo. Este tipo de interacciones fomenta la cercanía entre el streamer y su audiencia, quienes valoran estas colaboraciones por el apoyo económico que ofrecen a sus creadores favoritos. Además, las suscripciones patrocinadas con descuentos del 50% refuerzan el vínculo emocional con los seguidores al ofrecerles beneficios exclusivos como emotes personalizados y contenido adicional.

Acceder a Twitch Creator Sponsorships

Para las marcas interesadas en acceder a Twitch Creator Sponsorships, Amazon Ads ofrece un proceso sencillo y escalable. Las marcas pueden elegir entre diversos tipos de campañas, desde skins de canal personalizadas hasta lecturas de marca en vivo, y programar su lanzamiento en tan solo dos semanas. Esta flexibilidad permite a las marcas probar la publicidad en Twitch rápidamente, recibir retroalimentación del Chat y ajustar sus campañas en tiempo real según los comentarios de la comunidad.

Las campañas patrocinadas se venden de forma programática a través de Amazon DSP, lo que permite a los anunciantes gestionar toda su estrategia de campaña desde una única herramienta. Esto facilita la toma de decisiones basadas en datos en tiempo real, lo que mejora la eficiencia y el rendimiento de las campañas. A través de Amazon DSP, las marcas también pueden acceder a métricas de rendimiento como ventas en Amazon, registros en su propio sitio web o conversiones, lo que les brinda una visión completa del impacto de sus campañas publicitarias.

Impacto en las ventas y la publicidad en Twitch

Los datos de Twitch revelan que el 58% de los usuarios considera importante la publicidad que apoya a sus streamers favoritos, y el 42% de los usuarios ha comprado productos tecnológicos tras verlos promocionados en Twitch. Otras categorías, como alimentos, bebidas, ropa y accesorios, también tienen un alto porcentaje de conversión, lo que demuestra el impacto comercial de estas asociaciones.

Con Twitch Creator Sponsorships, las marcas no solo pueden generar más ventas, sino también crear relaciones auténticas y duraderas con los streamers y sus comunidades. La posibilidad de lanzar campañas en tan solo dos semanas y obtener retroalimentación en tiempo real sobre productos o servicios nuevos es una ventaja significativa para los anunciantes.

Twitch Creator Sponsorships está disponible en varios países, incluidos México, Brasil, Estados Unidos, España y más, lo que lo convierte en una solución global para marcas que buscan conectar con comunidades de streamers en diferentes mercados.

Imagen: Cortesía