Amazon Ads, la unidad publicitaria del marketplace estadounidense, anunció una alianza con Netflix que brindará a los anunciantes acceso a un inventario de publicidad programática más amplio. La iniciativa beneficiará a las marcas que utilizan las soluciones publicitarias de Amazon en diferentes partes del mundo, siendo Estados Unidos, Reino Unido, Francia, España, Canadá, Japón, Brasil, Italia, Alemania, Australia y México los primeros en recibir los beneficios de esta colaboración.
Si bien es cierto que Netflix y Amazon compiten entre sí en el mundo del streaming, cada uno con su respectiva plataforma que busca dominar el mercado, en esta ocasión, ambas empresas frenan su rivalidad y anuncian esta alianza histórica. Ahora, los anunciantes que aprovechan Amazon DSP (Demand Side Platform) podrán comprar espacios y tener visibilidad programática en los planes con anuncios de Netflix, alcanzando nuevas oportunidades de negocio y expandiendo sus estrategias de conexión global con audiencias altamente comprometidas.
“Estamos encantados de iniciar esta asociación con Netflix, que permitirá a las marcas llegar a sus suscriptores y a su amplia biblioteca de contenido premium a través de Amazon DSP. Nuestro objetivo es eliminar la incertidumbre para los anunciantes al facilitar la gestión de toda su planeación y compra de TV con Amazon Ads“, comentó al respecto Paul Kotas, Vicepresidente Senior de Amazon Ads.
Amazon DSP surgió en el mercado como una herramienta de su vertical Ads que ofrece opciones y flexibilidad para generar momentos significativos entre marcas y consumidores. De esta forma, la plataforma aprovecha insights únicos de primera mano combinados con sofisticada tecnología de clean room para acercar a anunciantes y publishers, incrementando la eficiencia y mejorando el desempeño.
Además, al aprovechar tecnologías como la inteligencia artificial avanzada, la plataforma entrega anuncios de alto impacto a audiencias relevantes mediante automatización que optimiza la planeación, compra y medición de campañas. Por lo tanto, esta alianza con Netflix promete ser histórica no solo porque simplificará la compra de TV y ofrecerá mayor alcance y eficiencia para los anunciantes, sino también porque es la convergencia de dos de los players más relevantes en publicidad programática del momento, con la promesa de revolucionar la CTV (Connected TV) como la conocemos.
De acuerdo con los líderes de ambas compañías, esta solución estará disponible a partir del cuarto trimestre del 2025.
El mundo del streaming en nuestro país se vuelve cada vez más complejo y enriquecedor, con distintos players abriéndose camino para ganarse la confianza y lealtad de los consumidores. No es sorpresa para nadie que Netflix lidera este ecosistema con una participación del 21% al mes de julio de 2025, pero Prime Video, la plataforma de Amazon, le sigue de cerca con un 18% y apuesta por una estrategia bastante sólida.
Disney+ les sigue de cerca con un 16%, completando el trío de líderes, mientras que HBO Max (12%) y Apple TV+ (11%) completan el grupo intermedio. Otras plataformas como Paramount+, MUBI y ViX tienen participaciones menores, pero siguen posicionándose como actores secundarios importantes en el streaming en México.
Imagen: GPT-5
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