La vida actual se mueve a un ritmo acelerado, con una constante demanda de nuestra atención, ya sea el trabajo, las responsabilidades personales o la incesante cantidad de notificaciones de nuestros dispositivos. Sin embargo, un concepto que está ganando relevancia es el tiempo de calidad, esos momentos que dedicamos para nosotros mismos, lejos de las responsabilidades diarias. Amazon Ads, en colaboración con Crowd DNA, llevó a cabo un estudio en el que entrevistó a miles de personas para entender cómo las audiencias aprovechan estos momentos y cómo las marcas pueden conectarse de manera significativa en estos espacios. Aquí te contamos todo lo que descubrieron.
Según Amazon Ads, el tiempo de calidad es el tiempo significativo que las personas dedican para ellos mismos, fuera de las presiones y compromisos diarios. Este puede incluir momentos con seres queridos sin distracciones, desarrollo personal, o actividades de entretenimiento como videojuegos, maratones de series o análisis de deportes en vivo. El estudio reveló que el 81% de los mexicanos considera que el entretenimiento es crucial para desconectar y relajarse, subrayando el rol esencial que desempeña en la experiencia de tiempo de calidad.
No es un secreto que actualmente vivimos con muchas presiones, así que no nos extraña que un 41% de los encuestados siente que sus semanas son “bastante estresantes”. Entre los jóvenes, el 53% de los estudiantes reporta altos niveles de estrés. Las generaciones más jóvenes, en particular los millennials y la generación Z, están fuertemente influenciadas por una cultura de productividad que hace que sus semanas sean más intensas. A pesar de esta carga, el 13% de los jubilados son los que menos estrés reportan, lo que resalta una creciente necesidad de más tiempo de calidad y menos estrés entre los adultos jóvenes.
A pesar de la importancia que se le da al tiempo de calidad, más de la mitad de los encuestados reporta en el estudio, que solo tiene 10 horas o menos a la semana para dedicar a actividades que realmente les permitan desconectar. Esto se traduce en una sensación generalizada de no poder relajarse del todo. Curiosamente, solo el 37% de aquellos que se sienten estresados está satisfecho con la cantidad de tiempo de calidad que obtiene, en comparación con el 75% de quienes no sienten estrés.
Los factores que más limitan el acceso a este tipo de tiempo son las restricciones financieras, el estrés y las obligaciones laborales. El estudio muestra que el 40% de los mexicanos citan el trabajo como el principal obstáculo para disfrutar de estos momentos tan importantes.
El estudio muestra que más del 70% de los encuestados se esfuerzan por apartar tiempo para sí mismos a diario. Sin embargo, solo un 59% vive bajo una rutina estructurada que les permite organizar sus días. El 69% de las personas, al tener tiempo libre, lo dedica principalmente al descanso y la recuperación, con actividades como la meditación o el contacto con la naturaleza.
A pesar de este enfoque en el descanso, el 44% de los encuestados busca también actividades que les permitan crecer, experimentar e intercambiar con otras personas. Y una proporción de 1 de cada 3 personas (35%) busca que su tiempo de calidad les proporcione escape, algo que está relacionado con la búsqueda de actividades inmersivas y recreativas.
Aunque el tiempo individual es altamente valorado, el tiempo compartido también tiene su importancia. El 60% de los encuestados opta por pasar su tiempo de calidad con su pareja romántica, mientras que el 45% lo hace con amigos y el 40% con hijos. Sin embargo, el deseo de desconectar solo sigue siendo fuerte, ya que muchos prefieren pasar estos momentos sin compañía.
El entretenimiento juega un papel crucial en la creación de tiempo de calidad. A pesar de la tendencia de desconectar de la tecnología, el 81% de los encuestados está de acuerdo en que el entretenimiento mejora su experiencia de tiempo de calidad. Ya sea viendo televisión, jugando videojuegos o participando en actividades en línea, las personas buscan maneras de disfrutar de este tiempo al máximo.
El estudio también encontró que el 47% de los mexicanos utiliza el entretenimiento como un fondo constante mientras realiza otras tareas, lo que subraya el papel que juegan actividades como escuchar música o ver programas de televisión en la mejora de la calidad del tiempo.
En cuanto a la publicidad, el estudio revela que el 40% de los mexicanos prefieren anuncios breves y no intrusivos mientras consumen contenido de entretenimiento. Esta es una excelente oportunidad para que las marcas se conecten de manera efectiva con las audiencias, brindando experiencias publicitarias que complementen su tiempo de calidad en lugar de interrumpirlo.
Un ejemplo de cómo las marcas pueden conectar con los consumidores en estos momentos de tiempo de calidad es la campaña de Nissan para su modelo Kicks 2025 en México. Utilizando una combinación de anuncios en cajas personalizadas, publicidad en plataformas como Amazon DSP, y una estrategia integral, Nissan logró un 1.2 mil millones de impresiones y 363 kits de preventa vendidos en solo dos meses.
Otro ejemplo es el caso de MaryRuth’s, que se asoció con Amazon Ads para crear una campaña en torno a cócteles sin alcohol, usando influencers y creando experiencias significativas para sus clientes.
A medida que la vida se acelera, el tiempo de calidad sigue siendo un recurso escaso pero vital. Las marcas tienen la oportunidad de entrar en el tiempo de calidad de los consumidores de manera significativa y no intrusiva, ofreciendo experiencias relevantes que complementen sus momentos de relajación y disfrute.
Con el entretenimiento como un vehículo para mejorar la experiencia de tiempo de calidad, las marcas deben aprender a integrarse con creatividad y relevancia. En lugar de simplemente interrumpir, deben añadir valor y ser parte de la experiencia que los consumidores tanto valoran en sus momentos personales.
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