Amazon Ads fue uno de los protagonistas del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, donde presentó novedades clave en Amazon Port, el Forum Stage y otras sedes del evento. Sus sesiones giraron en torno a la innovación tecnológica, el poder de la narrativa, el deporte y las nuevas formas de conectar con audiencias diversas.
Durante el evento, Amazon Ads anunció tres avances relevantes: una alianza ampliada con Roku, que permitirá a los anunciantes acceder a su inventario directamente desde Amazon DSP; la incorporación de nuevas señales de Amazon Live en Amazon Marketing Cloud (AMC), que facilitarán el análisis de contenido comprable; y una integración entre la plataforma publicitaria de Disney (DRAX) y Amazon DSP.
Además, presentó su estudio Beyond the Generational Divide, una investigación que cuestiona los estereotipos generacionales y propone estrategias centradas en intereses para lograr conexiones más genuinas con las audiencias. “Queremos dejar atrás las segmentaciones tradicionales por edad y centrarnos en las pasiones reales de las personas”, explicó Claire Paull, vicepresidenta global de marketing de Amazon Ads.
La jornada inaugural en Amazon Port se centró en el storytelling. La actriz Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, directora de marketing global de Amazon MGM Studios, protagonizaron la sesión Narrativas que conquistan corazones y mentes, donde destacaron la importancia de contar historias auténticas y emocionales que reflejen los valores de marca.
También se abordó el auge del pódcast como medio de conexión íntima entre marcas y usuarios en Mic drop moment: la nueva era de la publicidad en pódcast. Según los datos presentados, casi el 60% de los oyentes de Wondery integran estos contenidos en su rutina diaria. Finalmente, se exploró la tendencia del retail-tainment, con campañas lideradas por creadores que convierten el contenido en experiencias comprables. “Las narrativas atractivas impulsadas por creadores generan conversiones reales”, afirmó Wayne Purboo, vicepresidente de Amazon Shopping Video.
El segundo día puso el foco en la convergencia entre deporte, marketing y tecnología. En Cambiando el juego: el deporte en la era del streaming, Prime Video explicó cómo tecnologías como Sye están revolucionando la experiencia del espectador al integrar estadísticas en tiempo real y publicidad fluida en las transmisiones.
Luego, en GOATs más allá del juego, figuras como Blake Griffin y Dirk Nowitzki compartieron cómo los atletas pueden formar alianzas auténticas con marcas a través del compromiso comunitario. La jornada concluyó con De las bancas a los titulares, donde Danielle Carney, directora de ventas de video y deportes en EE. UU. de Amazon Ads, destacó el potencial del deporte femenino como plataforma de crecimiento de marca.
El tercer día giró en torno a la cultura, la creatividad y la co-creación. En Evoluciona tu marca a través de las eras, se mostró cómo conectar con pasiones compartidas puede generar resultados extraordinarios, con casos como la serie Fallout de Prime Video.
En Un lugar en la mesa: el poder de la co-creación, el streamer de Twitch Kai Cenat compartió su experiencia con marcas que han logrado convertirse en fenómenos culturales a través de colaboraciones auténticas. Jo Shoesmith, directora creativa global de Amazon, y Maverick Carter también participaron en esta sesión.
Uno de los momentos más destacados del festival fue la intervención de Andy Jassy, CEO de Amazon, quien recibió el reconocimiento como Media Person of the Year y compartió la visión de la compañía basada en la innovación constante y la obsesión por el cliente.
El cierre del evento se celebró con la charla Aprovechar la nostalgia para la relevancia de marca, moderada por Carly Zipp, directora global de marketing de marca de Amazon Ads. El panel discutió cómo la nostalgia puede ser una herramienta poderosa para conectar emocionalmente con los consumidores.
“No se trata solo de abrazar el pasado, sino de conectar con lo que hoy realmente importa para la audiencia”, afirmó Sofia Colantropo, CMO de Omnicom Media Group. Por su parte, Faby Torres, CMO de Gap, explicó: “La nostalgia no es lo mismo que lo vintage. Una marca debe evolucionar sin parecer estancada”. Leah Kateb, emprendedora creativa, destacó la importancia de construir comunidad: “No me gusta llamar ‘fans’ a mis seguidores, son mi comunidad”.
Desde el retail-tainment hasta la integración de IA en el deporte en vivo, Amazon Ads dejó claro en Cannes Lions 2025 que la tecnología y la creatividad son claves para transformar la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Las narrativas auténticas, la co-creación con creadores y el enfoque en la experiencia del consumidor marcan el camino hacia un marketing más humano y efectivo.
Imagen: cortesía
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