En un entorno donde las campañas de retail media se enfrentan a retos operativos como la fragmentación de datos, canales y formatos, contar con soluciones que centralicen y estandaricen la ejecución publicitaria se vuelve esencial. Por eso, Adsmovil presentó Linki, una plataforma diseñada para facilitar campañas multicanal, multiformato y multiretail desde un solo lugar.
Linki busca resolver los principales desafíos del ecosistema de retail media en América Latina. Desde una sola plataforma, permite a las agencias y marcas ejecutar estrategias full funnel en múltiples retailers, integrando formatos onsite, offsite y pantallas in-store de forma sencilla, escalable y estandarizada.
La herramienta incorpora un módulo de planificación basado en datos reales de comportamiento de los compradores (como búsquedas, visitas o keywords dentro de cada retailer), y un módulo de activación que facilita la ejecución de campañas en diversos formatos y pantallas. Además, ofrece un sistema de reporting en línea robusto, con métricas clave como ROAS, ventas, usuarios nuevos, reportes cruzados entre retailers, trazabilidad por producto y dashboards en tiempo real con total transparencia de precios y resultados.
Kinesso, la unidad de Data & Tech de IPG Mediabrands, será la primera agencia en Latinoamérica en integrar esta plataforma de forma transversal, beneficiando a marcas como Nestlé, Unilever y Kenvue, entre muchas otras.
La colaboración no se limita al uso de la herramienta, sino que contempla un plan de trabajo conjunto entre Adsmovil y Kinesso enfocado en la mejora continua de Linki. Esta alianza incluye un esquema de personalización adaptado a las necesidades de IPG Mediabrands, así como la integración con otras herramientas tecnológicas del grupo. Además, uno de sus pilares será la capacitación constante del talento en todos los mercados y la creación de estándares compartidos que impulsen la profesionalización del ecosistema de retail media en la región.
“Linki es la única herramienta en el mercado de América Latina hoy que permite comprar y operar múltiples retailers desde una sola plataforma. Nuestra apuesta siempre estará enfocada en brindar soluciones tecnológicas y de negocio que agreguen valor a nuestros clientes”, comentó Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil.
Por su parte, “uno de los grandes desafíos en retail media ha sido la operatividad: la falta de estandarización, los múltiples sistemas y la dificultad de escalar. Con Linki resolvemos ese problema”, señaló Diego Schreiber, Regional Director, Ecommerce, Eretail Media & Experience de Kinesso.
“Buscamos aliados estratégicos que compartan nuestra visión de transformar el retail media, eliminando la fragmentación en datos y plataformas. Contar con una herramienta como Linki nos permite hacerlo realidad, al simplificar procesos, optimizar tiempos y mejorar los resultados de nuestros clientes”, agregó Anne-Marie Dono, Regional President de Kinesso.
Actualmente, Linki concentra más de 108 millones de compradores digitales identificados y ya se encuentra conectada con más de 27 retailers activos en la región, incluyendo:
El mercado de retail media en Latinoamérica está en plena expansión, con una proyección de alcanzar los 2,640 millones de dólares en 2025. Con este partnership regional, Adsmovil e IPG Mediabrands buscan liderar esta transformación tecnológica, ofreciendo a marcas, retailers y agencias una infraestructura de alto nivel para escalar con precisión y eficiencia en toda la región.
Imagen: Adsmóvil
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