Susana Galeano
El Buen Fin es un evento clave en el calendario de compras en México. Se celebra en noviembre y se asemeja al Black Friday en Estados Unidos, ofreciendo descuentos y ofertas especiales en una amplia variedad de productos. Durante este evento, el comercio electrónico experimenta un aumento significativo en las transacciones, ya que los consumidores buscan las mejores ofertas y descuentos para sus compras navideñas.
El Crecimiento de Amazon Ads en México
En este contexto, Amazon Ads ha experimentado un crecimiento significativo en México. Amazon, el gigante del comercio electrónico, ha reportado un creciente gasto en publicidad digital durante este evento, lo que subraya la importancia de esta plataforma de publicidad para los vendedores y minoristas en línea. La plataforma de Amazon se ha convertido en un destino frecuente para las búsquedas de compras en línea, superando a los motores de búsqueda convencionales. Esto se debe a la comodidad que ofrece Amazon y la confianza que los consumidores mexicanos han depositado en la plataforma.
Según Max Zagrebin, CEO de Sellesta, “este notable aumento en el gasto publicitario de Amazon sin duda se replicará en el boom del mercado del comercio electrónico de México”. El eCommerce en América Latina, aunque comenzó algo tarde en comparación con países como Estados Unidos y China, se está convirtiendo rápidamente en uno de los mercados más dinámicos del planeta, y México no es una excepción. Se espera que el mercado de comercio electrónico del país alcance los 37,810 millones de dólares en ingresos en 2023, con una tasa de crecimiento anual (CAGR) del 12.93% y un volumen de mercado proyectado de 61,500 millones de dólares para 2027.
Desafíos y Soluciones para los Minoristas de eCommerce
A pesar del crecimiento prometedor en el mercado de eCommerce en México, los minoristas de eCommerce enfrentan desafíos significativos al vender a través de Amazon. Uno de los desafíos más apremiantes es la creciente competencia en la plataforma. Según la última investigación realizada por Sellesta, el 86% de los gerentes de eCommerce en México se enfrentan a la competencia de al menos cinco marcas rivales. Esto significa que los minoristas deben encontrar formas efectivas de destacarse en un mercado saturado.
Además de la competencia, otro desafío importante para los minoristas mexicanos en línea es generar suficiente visibilidad para sus productos y campañas publicitarias. Durante El Buen Fin, millones de consumidores mexicanos navegan por Amazon en busca del producto perfecto entre una amplia variedad de opciones. En este escenario, la visibilidad es fundamental para atraer la atención de los compradores y asegurarse de que hagan clic en los productos de un minorista en particular.
Sellesta Amazon Ads como Solución
Para abordar estos desafíos, Sellesta Amazon Ads se presenta como una solución integral que ayuda a los minoristas mexicanos a maximizar su inversión en Amazon Ads, especialmente durante eventos de alto tráfico como El Buen Fin. Esta herramienta ofrece una gestión completa de campañas publicitarias en Amazon, abordando todos los aspectos de la estrategia de publicidad en la plataforma.
Una de las ventajas más destacadas de Sellesta Amazon Ads es su capacidad para utilizar la inteligencia artificial (IA) para automatizar tareas y ajustar métricas clave. La IA se ha convertido en un componente esencial de la publicidad en línea, ya que permite analizar datos a gran escala y tomar decisiones basadas en datos en tiempo real. En el contexto de El Buen Fin, donde la velocidad y la efectividad de las campañas publicitarias son cruciales, la IA puede marcar la diferencia.
Resultados y Ventajas de Sellesta Amazon Ads
Kirill Nepomnyashchiy, country manager de Sellesta en Latam, ha informado que esta herramienta ha mejorado el costo de ventas publicitarias (ACoS) de los clientes en un 45% y les ha permitido aumentar las ventas de publicidad en 3.7 veces. Este tipo de resultados demuestra cómo la automatización y la IA pueden contribuir al éxito de las estrategias de publicidad en línea, especialmente durante eventos de alto tráfico como El Buen Fin.
En resumen, Amazon Ads está desempeñando un papel crucial en el eCommerce de México, particularmente durante El Buen Fin. El crecimiento en el gasto publicitario en Amazon Ads refleja su importancia para los vendedores y minoristas en línea. Sellesta Amazon Ads se presenta como una solución para abordar los desafíos de la competencia y la visibilidad, utilizando la inteligencia artificial para mejorar la eficiencia y la efectividad de las campañas publicitarias.
Esta inversión en publicidad digital no solo es relevante durante El Buen Fin, sino que también es esencial para el éxito continuo en el mercado de eCommerce en México. La combinación de la popularidad de Amazon entre los consumidores mexicanos y el uso de tecnologías avanzadas como la IA puede ser la clave para lograr una ventaja competitiva en este emocionante y dinámico mercado.
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