Juan Rodríguez
Las redes sociales han pasado a formar parte de nuestra sociedad, tomando presencia en distintos aspectos de nuestras vidas: entretenimiento, información, comunicación, y consumo de bienes y servicios. Para ahondar más en los hábitos de los latinoamericanos en las redes sociales, ComScore, compañía de investigación de mercados, llevó a cabo su estudio “The State of Social in LATAM“.
A lo largo de su informe, los datos hacen referencia a los perfiles digitales de los usuarios de los siguientes países: Argentina, Chile, Colombia, Perú, Brasil y, por supuesto, México. De acuerdo con la información obtenida, los usuarios en la región generaron 100 millones de interacciones diarias en el último año.
Así se comportan los latinoamericanos en redes sociales
Los datos del reporte arrojan que 86.6% de los internautas en Latinoamérica acceden al social media, es decir, casi 9 de cada 10 usuarios. En conjunto, se estimó un total de 54.8 mil millones de publicaciones de enero a diciembre de 2022 en las siguientes plataformas: Facebook, Instagram, TikTok y Twitter. Además, encontramos que estas publicaciones generaron 35.7 mil millones de interacciones, lo que representó un alcance en América Latina de entre 3% y 5%.
Hablando específicamente de los territorios con mayor porcentaje de alcance en redes sociales, podemos observar que el país que lidera la tabla es Brasil, con un porcentaje de alcance del 97.7%. A Brasil le sigue México, con un 92.5% de alcance, y posteriormente encontramos a Argentina, el cual acaparó 91.2% en 2022.
Gráfico de alcance de redes sociales entre internautas latinoamericanos (Comscore, 2023)
Los mexicanos pasan más de 2 mil minutos al mes en social media
En cuanto al tiempo gastado en plataformas de redes sociales a nivel LATAM, el informe arroja que México se encuentra en la tercer posición del listado, acaparando un total de 2.060 minutos por usuario mensualmente. El listado se desglosa de la siguiente manera:
- Argentina: 3.028 minutos mensuales
- Brasil: 2.800 minutos mensuales
- México: 2.060 minutos mensuales
- Estados Unidos: 1.178 minutos mensuales
- Perú: 202.7 minutos mensuales
- Colombia: 167.5 minutos mensuales
- Chile: 153.7 minutos mensuales
Las plataformas donde ocurren más acciones
Por otro lado, el share de acciones por canal social nos demuestra que Instagram se corona como la red social donde los usuarios latinoamericanos llevan a cabo más actividades, acaparando el 52% del total. A la plataforma de fotografía le siguen Facebook (30%), TikTok (12%) y Twitter (6%).
El panorama en México es un tanto similar, ya que la plataforma en donde encontramos mayor interacción es también Instagram (37.8%), seguida por Facebook (36.7%), TikTok (13.60%), Twitter (6.8%) y YouTube (5.1%). Asimismo, observamos que hubo un total de 17.8 millones de publicaciones en México a lo largo de las plataformas mencionadas, produciendo aproximadamente 6.5 billones de interacciones y 376 interacciones promedio por publicación.
Gráfico de las redes sociales con más acciones entre los latinoamericanos, por país (Comscore, 2023)
Publicidad en social media y el consumo en CTV continúan creciendo
La región latinoamericana ha mostrado un auge en contenidos pagados a lo largo de distintas plataformas y canales digitales, siendo el social media uno de los predilectos. En este sentido, el reporte nos comparte que, en México, el crecimiento de la publicidad pagada en redes sociales en estos últimos cuatro años fue de 6.1%, convirtiéndose en el segundo país con mayor expansión en este sector, tan solo después de Brasil.
De igual manera, descubrimos que la Connected TV en territorio mexicano sigue ganando terreno; tal es el caso que 50% de los mexicanos consumió videos en YouTube desde móviles, 41% a través de dispositivos CTV y un 9% desde otros dispositivos (laptops, tablets, entre otros).
Imagen:Depositphotos
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