La presencia de los podcast en México se hace más sólida y popular año tras año. Actualmente un 43 % de los internautas del país consumen este tipo de contenido para estudiar, mantenerse informado o simplemente entretenerse; siendo el teléfono celular su dispositivo favorito para hacerlo.
Este dato fue expuesto en el Estudio de Audio Digital 2022, que además dio a conocer cuál es la interacción de los mexicanos con otros contenidos de audio digital y la percepción de la publicidad en torno a esto.
Los datos del reporte presentado por IAB México fueron obtenidos tras realizar 1000 entrevistas online hasta abril del año en curso a mujeres (en un 50 %) y hombres (el otro 50 %) de todo el territorio: 54 % del Centro, 27 % del Norte y 19 % del Sur; en edades comprendidas entre los 16 y los 60 años. Vale destacar que algunas variables incluyen datos del 2020 y 2021.
Lo primero que se determinó fue que entre los contenidos de audio digital con los que más interactúan los mexicanos destacan: la música en un 92 %, los podcast en un 43 %. y los programas de radio en vivo / directo en un 32 %.
Captura del Estudio de Audio Digital 2022
En cuanto a los dispositivos más utilizados para ver el contenido mencionado con anterioridad sobresalen tres: el smarthphone o celular con un 91 %, la laptop con un 39 % y el smart TV con un 38 %. Los expertos detrás de la investigación sugieren que las plataformas sean adaptables tanto a aparatos móviles como desktop, debido a que hay una diversidad de preferencias.
La música no solo es el formato de entrada al consumo de audio digital, sino que también tiene una mayor presencia en el día a día, con un 59 %. El resto de los contenidos no tienen una penetración tan alta, pues son consumidos de dos a tres veces por semana; sin embargo, logran establecer vínculos emocionales. Estos son: audiolibros con 33 %, conciertos o eventos en vivo / directo con 33 %, contenidos específicos para asistentes de voz con 26%, conciertos y eventos retransmitidos con 25 % y podcast con 24 %.
Sobre el appeling por demográficos, el estudio detalla que la música y los contenidos específicos para asistentes de voz tienen un vinculo más estrecho y cercano con los niveles socioeconómicos A/B y C+. “Los audiolibros tienden a vincularse más con las mujeres y los niveles socioeconómicos C-D+D. Los programas de radio en vivo y los contenidos específicos para asistentes de voz también cuentan con un appealing mayor con los mayores a 44 años”, agrega.
Por último pero no de menor relevancia, se incluyó un top con los temas y tópicos que más se escuchan en México. Estos son los cinco principales:
Imagen: Freepik
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